中華“老字號(hào)”的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的加快和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌在微觀上體現(xiàn)著企業(yè)素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量及對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任心和信譽(yù)度，是體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)之一；在宏觀上體現(xiàn)著一個(gè)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和工業(yè)發(fā)展水平。品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是一國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的象征，具體量化為品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和市場(chǎng)占有率，即品牌的國(guó)際化能力。目前，眾多跨國(guó)公司和大型企業(yè)紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中華“老字號(hào)”與來(lái)自海外具有幾十年甚至上百年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)

2、和強(qiáng)大綜合實(shí)力的世界知名品牌進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)，很多洋貨已迅速占領(lǐng)中國(guó)部分市場(chǎng)，其成功的法寶就是品牌。所以在這場(chǎng)全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中華“老字號(hào)”如不能建立起屬于自己的世界級(jí)品牌，將永遠(yuǎn)無(wú)法擺脫所處的不利地位。 本文在國(guó)內(nèi)外學(xué)者相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，以定性和定量相結(jié)合的方法，系統(tǒng)地分析了中華“老字號(hào)”品牌國(guó)際化過(guò)程中應(yīng)采取的主要策略。本文共分四章：首先對(duì)品牌的基本理論進(jìn)行了分析，包括品牌的含義、品牌資產(chǎn)以及品牌形象塑造等內(nèi)容；然后對(duì)品牌

3、國(guó)際化的相關(guān)概念進(jìn)行了嚴(yán)格的界定，并提出了品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略意義、機(jī)會(huì)及障礙：第三部分從中華“老字號(hào)”品牌的歷史和現(xiàn)狀入手，著重分析了中華“老字號(hào)”目前品牌建設(shè)所存在的主要問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上對(duì)中華“老字號(hào)”進(jìn)行品牌國(guó)際化的必要性和中華“老字號(hào)”企業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)行了探討；第四部分是本文的主體部分，該部分針對(duì)第三部分指出的目前中華“老字號(hào)”品牌建設(shè)尤其是在品牌國(guó)際化方面存在的問(wèn)題，結(jié)合世界通行的品牌理論，從產(chǎn)品、品牌形象識(shí)別、品牌定位、廣