中國(guó)汽車自主品牌基于女性消費(fèi)者的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)以驚人的速度發(fā)展起來(lái)。特別是加入WTO以后，在全球經(jīng)濟(jì)及全球汽車產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的大背景下，中國(guó)本土汽車廠商通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)與兼并重組等方式，正在加速提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。然而，中國(guó)企業(yè)迄今還缺乏屬于自己的知名品牌。在目前國(guó)內(nèi)各界就發(fā)展我國(guó)汽車自主品牌業(yè)已形成共識(shí)的情況下，深入分析當(dāng)前發(fā)展汽車自主品牌所需的各方面條件，并對(duì)照自身實(shí)力，尋找適合的細(xì)分市場(chǎng)及營(yíng)銷模式，對(duì)于我國(guó)汽車自主品牌的成長(zhǎng)無(wú)疑具有重要的意義。
　　 中國(guó)

2、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和文明程度的進(jìn)一步提升，使女性的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治地位都得到了明顯的提高，女性消費(fèi)者行為的研究也日益成為熱點(diǎn)。各種數(shù)據(jù)均表明，中國(guó)女性汽車消費(fèi)者在近幾年內(nèi)，已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。
　　 本文首先就論文的研究背景、內(nèi)容、方法和思路進(jìn)行了概括。然后緊緊圍繞著“自主品牌”、“汽車”、“女性消費(fèi)者”、“營(yíng)銷策略”，結(jié)合國(guó)內(nèi)的兩個(gè)案例，采用了案頭研究、比較分析、標(biāo)桿研究等研究方法，詳細(xì)論證了中國(guó)汽車自主品