內(nèi)蒙古地區(qū)中小企業(yè)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播.pdf

1、內(nèi)蒙古的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)與特色文化對(duì)于內(nèi)蒙古的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)是有目共睹的，并形成了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)群落。訴諸于差異化的自然資源優(yōu)勢(shì)與文化優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)品在區(qū)內(nèi)外市場(chǎng)取得了不俗的表現(xiàn)。乳業(yè)、餐飲業(yè)、酒業(yè)、畜牧產(chǎn)品加工業(yè)都有了一批可以在全國(guó)叫響的品牌，伊利、蒙牛、小肥羊、小尾羊、鄂爾多斯等優(yōu)秀企業(yè)背后的成長(zhǎng)經(jīng)歷、關(guān)于品牌塑造的故事可以為后來(lái)者特別是中小企業(yè)所借鑒。 “十五”期間，內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)高效快速發(fā)展，自治區(qū)政府重視對(duì)自主民族品牌的培育和發(fā)展。馳名、

2、著名商標(biāo)所貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已經(jīng)占據(jù)自治區(qū)經(jīng)濟(jì)的半壁江山。內(nèi)蒙古中小企業(yè)遍布全區(qū)12個(gè)盟市，涉及各個(gè)行業(yè)多個(gè)領(lǐng)域，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大就業(yè)、建立和諧社會(huì)等方面發(fā)揮了重要作用。 隨著中國(guó)的入世，發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司的品牌產(chǎn)品都已經(jīng)兵臨城下，有些已經(jīng)洶涌地進(jìn)入市場(chǎng)甚至坐擁天下。而我國(guó)包括區(qū)內(nèi)中小企業(yè)的品牌則尚未成熟或尚未建立，發(fā)展中的品牌產(chǎn)品與之競(jìng)爭(zhēng)不是在同一水平和同一起跑線(xiàn)上，隨時(shí)有折戟商海的可能。 本文詳細(xì)分析了中小企業(yè)在發(fā)展

3、品牌戰(zhàn)略過(guò)程中存在的誤區(qū)，如中小企業(yè)不能創(chuàng)品牌；名牌就等于品牌；曲解產(chǎn)品與品牌的關(guān)系；以廣告宣傳替代品牌塑造等等，指出中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展必須從對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的提高開(kāi)始。 本文并就中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)做了詳細(xì)的論述，包括扎實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)、市場(chǎng)基礎(chǔ)、有穩(wěn)定的人力資源與組織基礎(chǔ)等等。 內(nèi)蒙古中小企業(yè)快速創(chuàng)建品牌首要的任務(wù)是快速創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的核心。品牌戰(zhàn)略理論來(lái)源于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的西方，國(guó)外企業(yè)已經(jīng)運(yùn)用得十分熟練，隨著更多

4、國(guó)外品牌的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果不能快速建立品牌，就意味失去與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的資本。對(duì)于自治區(qū)內(nèi)的企業(yè)，尤其是多數(shù)新興的中小企業(yè)卻還停留在原始積累階段，如果沒(méi)有一種適合的方法，摸著石頭過(guò)河的話(huà)，創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌就要成為一種奢求了。創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌在于找到該品牌核心價(jià)值的品牌生命點(diǎn)。快速創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的兩個(gè)最基本保證在于建立廣義的品牌知名度與建立鮮明的品牌聯(lián)想，并尋找合適的品牌定位。 品牌塑造不可能一朝一夕完成，但品牌塑造又時(shí)不我待，只有