ZH地產(chǎn)品牌策略研究.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)，品牌作為企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，其重要性已經(jīng)超過(guò)土地、貨幣、技術(shù)和人力資本等戰(zhàn)略要素。從一定意義上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。因此企業(yè)能否培育出自有品牌，并將其塑造成強(qiáng)勢(shì)品牌，已成為一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上是否具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要標(biāo)志。實(shí)施品牌戰(zhàn)略是時(shí)代對(duì)一個(gè)成熟現(xiàn)代企業(yè)的緊迫要求，而品牌資產(chǎn)的一個(gè)核心內(nèi)容就是品牌形象。建立品牌的過(guò)程，就是建立品牌在消費(fèi)者心中形象的過(guò)程。 ZH地產(chǎn)作為深圳房地產(chǎn)界的優(yōu)秀品牌，具有相

2、對(duì)成熟的企業(yè)文化與品牌形象。但是在品牌營(yíng)銷發(fā)展的今天，ZH的品牌形象管理并不系統(tǒng)，在消費(fèi)者心中的形象仍不明確，制約了公司對(duì)于品牌的進(jìn)一步打造。 基于對(duì)自身品牌狀況認(rèn)識(shí)的必要性和緊迫性，本文根據(jù)品牌形象的基本理論和方法，對(duì)ZH地產(chǎn)的用戶進(jìn)行了一次全面的品牌形象調(diào)查，系統(tǒng)地調(diào)查了zH地產(chǎn)目前的品牌現(xiàn)狀。包括消費(fèi)者的基本特征、基本需求、消費(fèi)者對(duì)于ZH企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、品牌形象、符號(hào)系統(tǒng)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。并找出了ZH地產(chǎn)與其直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手