汕頭市城市品牌塑造策略研究.pdf

1、21世紀(jì)是城市發(fā)展和城市競爭的世紀(jì),在這樣一個城市發(fā)展的大時代,在抓住機(jī)遇求發(fā)展的大潮中,誰擁有了品牌,就意味著誰能吸引更多的投資,招來更多的人才,以帶動城市經(jīng)濟(jì)更快速的發(fā)展。如何以城市品牌為中心,打造可持續(xù)發(fā)展的城市平臺,增強(qiáng)城市核心競爭力,使城市更好地發(fā)展,已經(jīng)成為城市面臨的重要戰(zhàn)略問題。
　　 20世紀(jì)90年代中期以后,國際上開始研究城市品牌資產(chǎn)和城市品牌價值。大部分學(xué)者開始把品牌資產(chǎn)理論與城市的發(fā)展結(jié)合起來,研究地理空間

2、的營銷與品牌、品牌對地方長期發(fā)展的重要性等,也有相當(dāng)部分學(xué)者著力研究城市品牌化中城市的顧客利益,包括居民利益,投資者利益,旅游者利益和潛在顧客利益等等。目前,我國各大中小城市正掀起品牌塑造的熱潮,每天打開電視,都能看到城市形象宣傳片。但學(xué)界對城市品牌的理論研究還處于不成熟階段,沒有形成系統(tǒng)的理論框架。城市品牌塑造欠缺應(yīng)用理論指導(dǎo)實踐,很多城市的領(lǐng)導(dǎo)決策層對城市品牌塑造認(rèn)識模糊,在塑造的過程中存在一系列問題。
　　 本文結(jié)合城市科

3、學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)、行政學(xué)、公共管理學(xué)、營銷學(xué)等相關(guān)理論、原理,以汕頭市為例,從汕頭市城市品牌的現(xiàn)狀到城市資源環(huán)境優(yōu)勢、城市品牌塑造存在的問題,到對策思路,研究工作依循了理論和實證相結(jié)合的方法,既重視理論上的提煉總結(jié),又強(qiáng)調(diào)對對個案的剖析,使理論認(rèn)識更加可靠確切,研究成果更具可行性。
　　 論文主體由四個部分組成:第一部分對城市品牌的理論進(jìn)行闡述,并指出當(dāng)前城市品牌的研究進(jìn)展以及本文的研究方法與框架設(shè)計;第二部分論述汕頭城市品牌

4、塑造歷程及資源與環(huán)境分析;第三部分分析汕頭城市品牌塑造面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)以及存在的問題;第四部分提出汕頭城市品牌塑造的策略。
　　 通過研究,本文探索了城市品牌的理論知識,解答了什么是城市品牌,有何作用,如何塑造等問題,探求了城市品牌的基礎(chǔ)知識、城市品牌塑造的基本路徑。同時,對改革開放以來汕頭市城市品牌塑造經(jīng)歷的覺悟、停滯、重塑、振興等四個階段進(jìn)行了分析,認(rèn)為汕頭存在品牌定位不夠準(zhǔn)確、城市品牌識別系統(tǒng)不夠清晰、城市品牌傳播與推廣力