貝發(fā)文具品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、品牌是符號(hào)，濃縮企業(yè)各種重要信息的符號(hào)。把企業(yè)的信譽(yù)、文化、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、潛力等重要信息凝練成一個(gè)品牌符號(hào)，著力塑造其廣泛社會(huì)知名度和美譽(yù)度，烙印到公眾心里，使產(chǎn)品隨著品牌符號(hào)走進(jìn)到消費(fèi)者心里。這個(gè)過程就是打造品牌。品牌附加值不是按照其投資額推算的。強(qiáng)勢(shì)品牌低投入，高收入。所帶來的高額利潤(rùn)，多倍超出市場(chǎng)平均水平。品牌是形象，是信譽(yù)，是資產(chǎn)。品牌是衡量企業(yè)及其產(chǎn)品社會(huì)公信度的尺度。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)濟(jì)全球一體化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

2、，取決于品牌競(jìng)爭(zhēng)。最高級(jí)的營(yíng)銷不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。這就是品牌營(yíng)銷。品牌營(yíng)銷是通過市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程。市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價(jià)值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。面臨嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，生死攸關(guān)的考驗(yàn)，越來越多的國(guó)內(nèi)文具企

3、業(yè)意識(shí)到打造民族品牌，建立以品牌為核心，對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性。本文通過研究我國(guó)文具行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，通過分析文具企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境，得出文具行業(yè)發(fā)展對(duì)內(nèi)要追求以產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為內(nèi)容的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高，對(duì)外實(shí)行以品牌營(yíng)銷為重點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，企業(yè)內(nèi)部和外部發(fā)展的結(jié)合促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)化，才是文具行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)。并進(jìn)一步通過對(duì)品牌和企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系的論證，提出我國(guó)文具企業(yè)以品牌提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，塑造行業(yè)龍頭企業(yè)的現(xiàn)實(shí)可行性；通過貝