零售商自有品牌對企業(yè)品牌稀釋作用影響因素研究.pdf

1、市場競爭日趨激烈，零售企業(yè)為了尋找新的市場業(yè)績的突破口逐漸將經(jīng)營觸覺延伸到生產(chǎn)領域，自有品牌應運而生。自有品牌也可以理解為零售商企業(yè)品牌的延伸。成功的自有品牌延伸能夠為零售企業(yè)創(chuàng)造強大品牌力量；反之，失敗的自有品牌延伸不僅可能使企業(yè)人力、物力遭受損失，更有甚者可能導致零售企業(yè)品牌稀釋，如損害企業(yè)品牌形象，引起消費心理沖突，消費者認知模糊化，影響消費者品牌忠誠等。另外，自有品牌早已成為眾多學者關注的熱點，然而目前尚沒有學者對自有品牌的稀釋

2、作用及其影響因素進行詳盡研究。因此，本研究從消費者的角度探討零售商自有品牌與其企業(yè)品牌的關系，并通過實證研究確定自有品牌對零售商企業(yè)品牌稀釋的影響因素。 首先，在大量相關研究文獻研究和零售企業(yè)現(xiàn)狀分析的基礎上，論文構建了自有品牌的產(chǎn)品屬性、非產(chǎn)品屬性和零售企業(yè)品牌稀釋三者的關系概念模型并提出研究假設；其次，采用實證研究方法，以廣東珠江三角洲的廣州、深圳、惠州三地對自有品牌有了解的消費者為研究樣本，總回收有效樣本270份，并利用S

3、PSS軟件對調查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。最后，結合運用普通相關分析和偏相關分析方法對概念模型及研究假設進行檢驗，并根據(jù)研究結果修正概念模型，為零售企業(yè)開發(fā)自有品牌提出管理建議。 本研究主要價值在于以下幾個方面：第一，從品牌關系的角度探討零售商自有品牌、企業(yè)品牌和消費者之間的相關關系，并構建了自有品牌產(chǎn)品屬性、非產(chǎn)品屬性和零售商企業(yè)品牌三者的關系模型。第二，從品牌延伸的角度分析自有品牌對其企業(yè)品牌稀釋作用，并在通過實證研究確定其影響因素