江蘇丹陽酒廠基于原產(chǎn)地保護的營銷策略研究.pdf

1、在國外，對原產(chǎn)地進行保護已有上百年的歷史，法國是最早實行原產(chǎn)地保護的國家之一，這種保護制度造就出世界著名品牌的法國葡萄酒，其中香檳酒和干邑酒為大家所熟知。隨著全球經(jīng)濟的一體化和國家、地區(qū)間商品交易的日趨頻繁，其本身的商業(yè)價值也在不斷上升。 WTO-TRIPS協(xié)議明確將原產(chǎn)地名稱(地理標志)納入了法律的保護，因此，中國在原產(chǎn)地方面加強了探索和實踐的步伐。加入世界貿(mào)易組織對中國而言，既是一個機遇，同時又是一個挑戰(zhàn)。 尤其在國

2、際市場上，一些國家在某些特定產(chǎn)品上有良好的原產(chǎn)地形象。一個具有良好形象的原產(chǎn)地是整件產(chǎn)品的一個重要特征，并能影響到人們對產(chǎn)品品質(zhì)的評價。鑒于此，在產(chǎn)品的營銷中，商家往往會著重突出該產(chǎn)品的良好原產(chǎn)地形象，以達到擴大銷路，提高售價的目的。具有良好形象的原產(chǎn)地已成為產(chǎn)品“無形價值”的一部分。 總體來看，中國黃酒行業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境良好。中國產(chǎn)業(yè)政策積極扶持黃酒行業(yè)發(fā)展。在國家政策的影響下，黃酒企業(yè)發(fā)展環(huán)境趨好，加上消費習慣的逐漸形成，黃

3、酒在未來有著更加廣闊的空間。 本文從原產(chǎn)地營銷的視角，從產(chǎn)品原產(chǎn)地及營銷基本概念入手對中國黃酒市場的發(fā)展情況進行了細致的分析，隨后，具體分析了江蘇丹陽酒廠的市場發(fā)展情況和運營狀況，接著為江蘇丹陽酒廠做了營銷策略設計。 本文所采用的主要研究方法是理論和實證研究相結合的方法，即以理論聯(lián)系實際。通過查閱文獻，概覽原產(chǎn)地的國際狀況，在科學理論的指導下，結合實證研究，結合當前宏觀背景，全面深入地分析江蘇丹陽酒廠基于原產(chǎn)地保護的營銷