論服裝終端賣場形象與服裝品牌文化的關(guān)系.pdf

1、江南大學(xué)碩士學(xué)位論文論服裝終端賣場形象與服裝品牌文化的關(guān)系姓名：周輝申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：服裝設(shè)計與工程指導(dǎo)教師：梁惠娥20070601江南大學(xué)碩士學(xué)位論文A b s t r a c tD i s s e u s st h eR e l a t i o n s h i pb e t w e e n t h eA p p a r e lT e r m i n a l S e l l i n gE x h i b i t i o nI m

2、 a g ea n d t h eC l o t h i n gB r a n dC u l t u r a lP o s t g r a d n a t e ：Z h o u h u i T u t o r ：L i a n g h u i - eS c h o o lo f G a r m e n ta n d T e x t i l eS o u t h e r nY a n g t z e U n i v e r s i t y

3、F a s h i o n d e s i g na n dE n g i n e e r i n gp r o f e s s i o nB r a n d i sa p r o d u c ts y s t e m o r s e r v es y s t e m t h a th a v e d e f i n i t w e l l - k n o w na n de o m l e t e i m a g ea n dh a

4、v ed e f i n i t ec o m m e r c i a lr e p u t a t i o n ．T h i st h e s i sd e f i n e st h e c o n c e p to f a p p a r e lb r a n d b yt h e i n t r o d u c t i o no f b r a n d ’sd e f i n i t i o na n d o r i g i n

5、, a p p a r e lb r a n d ’sd e f i n i t i o na n dc a t e g o r y 。a p p a r e lb r a n d ’se l e m e n t , f a m o u s a p p a r e lb r a n d ’c h a r a c t e r i s t i c ，d e v e l o p m e n t s t a g eo f a p p a r e

6、 lb r a n d ’sc o n s c i o u s n e s si n o u r c o u n t r y ．A p p a r e lb r a n d c u l t u r e i s as t r o n gt o o l t h a ta c c u m u l a t et h ep r o p e r t y o fa p p a r e l b r a n d ．T h i st h e s i st

7、h r o u g h st h ee x p o u n do f t h e a p p a r e lb r a n d ’dd e f i n i t i o n , f u n c t i o na n ds i g n i f i c a n c e ，a n a l y s i so f t h e c h a r a c t e r i s t i co f a p p a r e lb r a n dc u l t u

8、 r ea n d t h ea c t u a l i t yo f i n t e r n a la p p a r e lb r a n d c u l t u r e ，d e f i n et h e a p p a r e lb r a n d c u l t u r e ’sv a l u ea n dp o s i t i o ni n t h es t a g eo f a p p a r e l b r a n d

9、’so p e r s t i o na n di t ’s d i r e c t o r i a lf u n c t i o ni ne a c h l i n ko f t h ea p p a r e lb r a n d ’so p e r a t i o n , s o t o p r o v i d et h e a b s t r a c t d i r e c t i o nf o r t h em o d e l

10、o f a p p a r e lb r a n dc u l t u r e ．A p p a r e lt e r m i n a ls e l l i n g e x h i b i t i o ni sa i m p o r t a n tm e t h o d t h a tb r a n da p p a r e l c o r p o r a t i o ne x h i b i t st h ea p p a r e l

11、 b r a n d c u l t u r e t O c o n s u m e r s ．T h i st h e s i st h r o u g h s t h e m a r k e t ’s i n v e s t i g a t i o n d a t u m ’sa n a l y s i s a n dp r a c t i c e t oc o m p r e h e n d t h eb r a n da p p

12、 a r e lc o r p o r a t i o n s ’w o r ki n t h el i n ko fa p p a r e lt e r m i n a ls e l l i n ge x h i b i t i o na n d t h ec o n s u m e l 售’r e q u i r e m e n t a n dc o n s u m p t i o n h a b i t , d e f i n i

13、 t e t h ea p p a r e lt e r m i n a ls e l l i n ge x h i b i t i o ni m a g ei n c l u d et h e t r a d i t i o n a la p p a r e lt e r m i n a ls e l l i n ge x h i b i t i o n i m a g ea n d t h ei n t e r a c ta p p

14、 a r e ls e l l i n ge x h i b i t i o ni m a g e ，a n a l y s ea n ds u m m a r i z e t h ep r i n c i p l ea n d c h a r a c t e r i s t i co f t r a d i t i o n a la p p a r e l t e r m i n a ls e l l i n ge x h i b i

15、 t o ni m a g e ’sd e s i g n ；a n a l y s ea n ds u m m a r i z e t h ec h a r a t e r i s t i co f i n t e r n e ta p p a r e ls e l l i n ge x h i b i t i o ni m a g ea n di t ’ss u p p e r i o r i t ya n dd i s a d v

16、 a n t a g e c o m p a r e s t o t h et r a d i t i o n a la p p a r e lt e r m i n a ls e l l i n ge x h i b i t i o n ’s ．T h r o u g h i n g t h ea n a l y s i sa n ds t u d yt ot h ea p p a r e lt e r m i n a ls e l

17、l i n g e x h i b i t i o ni m a g ea n d a p p a r e lb r a n dc u l t u r e ，a u t h o ra d v a n c e s t h ew a y s a n dm e t h o d so f t r a d i t i o n a la p p a r e lt e r m i n a ls e l l i n ge x h i b i t i o

18、 ni m a g ea n di n t e r n e ta p p a r e ls e l l i n ge x h i b i t i o ni m a g et oe x h i b i tt h ea p p a r e lb r a n dc u l t u r e u n d e rt h ed i r e c t i o no f a p p a r e lb r a n dc u l t u r e 叢c o n

19、s u m e r ．I n d i c a t e t h er e l a t i o n s h i p b e t w e e n t h e A p p a r e lb r a n d c u l t u r e a n d t h e A p p a r e lt e r m i n a ls e l l i n ge x h i b i t i o ni sd e p e n d o ne a c h o t h e r