電信業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)傳播研究.pdf

1、事件營(yíng)銷(xiāo)通常借用“炒作”的手段，利用某一事件來(lái)“借勢(shì)”或“造勢(shì)”，造成具有新聞價(jià)值的轟動(dòng)效應(yīng)，自然地吸引了消費(fèi)者的注意力，它在提升企業(yè)品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面往往有出色表現(xiàn)。“事件營(yíng)銷(xiāo)”是指企業(yè)有計(jì)劃地策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值的事件開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，吸引媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，以期達(dá)到提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度、塑造良好品牌形象，并最終達(dá)到產(chǎn)品銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)手段。電信企業(yè)由于其產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的特殊性，照搬一般企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)模式難免會(huì)出現(xiàn)水土不服的狀況

2、，據(jù)了解，我國(guó)還還未出現(xiàn)系統(tǒng)地歸納和總結(jié)適合中國(guó)電信業(yè)的事件營(yíng)銷(xiāo)傳播研究。 本文探討了適合當(dāng)今我國(guó)電信業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的事件營(yíng)銷(xiāo)傳播模式和策略，以求能對(duì)國(guó)內(nèi)電信業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的發(fā)展有一定的積極意義。文章首先對(duì)事件營(yíng)銷(xiāo)傳播的研究進(jìn)行了概括性的綜述，介紹了事件營(yíng)銷(xiāo)傳播的起源、發(fā)展、概念、特點(diǎn)以及在國(guó)內(nèi)外企業(yè)中的應(yīng)用，站在傳播學(xué)的角度分析了事件營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程等；研究了基于電信業(yè)的事件營(yíng)銷(xiāo)傳播，結(jié)合中國(guó)移動(dòng)的事件營(yíng)銷(xiāo)傳播案例進(jìn)行分析。在充分考察企業(yè)

3、事件營(yíng)銷(xiāo)傳播研究的基礎(chǔ)上，探討出電信業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)傳播存在的突出問(wèn)題和對(duì)策，總結(jié)出電信業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)傳播的模式流程和策略。電信業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)傳播適合按照調(diào)查、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋幾個(gè)方面來(lái)逐步進(jìn)行操作。一、確定營(yíng)銷(xiāo)傳播目標(biāo)包括：傳遞信息、更新認(rèn)知、強(qiáng)化品牌。二、市場(chǎng)定位包括：產(chǎn)品訴求定位、事件選擇、和市場(chǎng)細(xì)分。三、營(yíng)銷(xiāo)傳播策略包括：事件策略、活動(dòng)策略、節(jié)日策略、蜂鳴營(yíng)銷(xiāo)策略、公益性策略、鞏固老客戶(hù)策略等。四、信息反饋包括：受眾反饋、實(shí)施效果反饋、執(zhí)行反