基于要素研究的職業(yè)經(jīng)理人個人品牌塑造策略.pdf

1、組織管理理論的產(chǎn)生距今已經(jīng)一個多世紀的時間，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)過幾代管理學(xué)家的努力，已經(jīng)形成了成熟的組織管理理論，但對組織的管理者(個人)的管理問題研究仍然不足。管理者(個人)在組織中所起的作用也越來越重要，尤其是企業(yè)中的首席管理者--職業(yè)經(jīng)理人，其個人的素質(zhì)和能力對整個企業(yè)的發(fā)展尤為重要，企業(yè)的發(fā)展與壯大與首席管理者的能力素質(zhì)有著密不可分的關(guān)系。因此，在企業(yè)組織管理理論日趨成熟的同時，對職業(yè)經(jīng)理人個人管理的研究也同漸引起管理學(xué)家的重視

2、。職業(yè)經(jīng)理人的個人管理包括個人時間管理、個人品牌管理、個人知識管理等。本文主要對職業(yè)經(jīng)理人的品牌管理展開研究。在對品牌理論、職業(yè)經(jīng)理人理論及個人品牌理論的研究基礎(chǔ)上，研究職業(yè)經(jīng)理人個人品牌構(gòu)成要素，主要討論我國職業(yè)經(jīng)理人如何定位、塑造自己的個人品牌，構(gòu)建職業(yè)經(jīng)理人個人品牌塑造策略及品牌發(fā)展策略，從而使職業(yè)經(jīng)理人在為企業(yè)創(chuàng)造更大價值的同時提升自己的核心競爭力。 本文首先描述了我國職業(yè)經(jīng)理人的生存現(xiàn)狀及職業(yè)經(jīng)理人塑造個人品牌的必要性

3、，其次對品牌及個人品牌的基本理論進行了詳細闡述。最后，結(jié)合我國實際，構(gòu)建了職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的要素體系，在對四川省企業(yè)家關(guān)于職業(yè)經(jīng)理人品牌要素認知情況進行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，采用二元線性回歸的方法定量的來計算職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的綜合評價值。另外，在對四川省職業(yè)經(jīng)理人的個人品牌塑造情況調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，采用SWOT分析法分析了四川省乃至我國職業(yè)經(jīng)理人在品牌塑造方面存在的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。通過對我國職業(yè)經(jīng)理人個人品牌塑造的現(xiàn)狀分析，提出

4、我國職業(yè)經(jīng)理人如何定位自己的個人品牌同時塑造自己的個人品牌的四大策略：個人品牌力策略、個人品牌名稱策略、個人品牌傳播策略和個人品牌質(zhì)量策略，最后針對職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的持續(xù)發(fā)展提出了職業(yè)經(jīng)理人個人品牌發(fā)展策略。本文共分五個部分，第一部分為引言部分，主要介紹了本文的理論研究背景、研究思路、研究內(nèi)容和全文理論框架，為本文的論述打下理論基礎(chǔ)，給出本文研究的整體思路；第二部分主要介紹職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的相關(guān)理論。在前人關(guān)于品牌、職業(yè)經(jīng)理人相關(guān)理

5、論研究的基礎(chǔ)上，給出了職業(yè)經(jīng)理人概念和職業(yè)經(jīng)理人的四大特征，并且系統(tǒng)化的分析了職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的價值理論，為職業(yè)經(jīng)理人個人品牌要素構(gòu)建打下理論基礎(chǔ)；第三部分為本文的核心部分。根據(jù)要素體系構(gòu)建的三原則，理論聯(lián)系實際，構(gòu)建了職業(yè)經(jīng)理人個人品牌要素體系，包括顯性要素和隱性要素兩個部分，顯性要素包括個人名稱、個人形象、個人關(guān)系和個人環(huán)境，隱性要素包括品牌承諾、品牌個性、品牌素質(zhì)和品牌體驗，并對其進行了詳細論述。同時關(guān)于職業(yè)經(jīng)理人品牌要素的構(gòu)成

6、情況對四川省企業(yè)家展開調(diào)查，讓企業(yè)家對職業(yè)經(jīng)理人品牌要素進行打分，采用二元線性回歸分析的方法定量的來分析職業(yè)經(jīng)理人個人品牌的綜合評價值。在了解了職業(yè)經(jīng)理人個人品牌構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，對四川省職業(yè)經(jīng)理人個人品牌塑造情況展開調(diào)查，利用SWOT分析法來分析其品牌塑造的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，從而在此基礎(chǔ)上提出職業(yè)經(jīng)理人個人品牌塑造策略。第四部分為本文的重點部分。在完成對職業(yè)經(jīng)理人個人品牌要素體系構(gòu)建的基礎(chǔ)上，結(jié)合個人品牌的各個構(gòu)成要素提出職業(yè)經(jīng)

7、理人塑造個人品牌的四大策略，主要包括個人品牌名稱策略、個人品牌質(zhì)量策略、個人品牌力策略和個人品牌傳播策略。最后論述了職業(yè)經(jīng)理人的個人品牌發(fā)展策略，包括個人品牌維護策略、個人品牌危機處理策略和個人品牌創(chuàng)新策略。第五部分為實證分析部分。通過對成功的職業(yè)經(jīng)理人個人品牌塑造案例--唐駿的分析，驗證本文提出的個人品牌構(gòu)成要素和品牌塑造策略，為本文的理論研究提供實證支持。關(guān)于職業(yè)經(jīng)理人個人品牌理論的研究，對提升職業(yè)經(jīng)理人自身價值、完善職業(yè)經(jīng)理人市場