中國企業(yè)國際品牌的創(chuàng)立與維護(hù)策略.pdf

1、2006年我國的進(jìn)出口總額已經(jīng)達(dá)到17580億元，其中出口9630億元，進(jìn)口7950億元，各項(xiàng)指標(biāo)分別位于世界第三位。這表明目前我國已經(jīng)成為名副其實(shí)的貿(mào)易大國。但我國還不是貿(mào)易強(qiáng)國，而且是國際市場(chǎng)上的品牌小國，因此，中國企業(yè)在國際競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)。 進(jìn)入新世紀(jì)以來，國內(nèi)外的經(jīng)貿(mào)環(huán)境發(fā)生了重大變化，我國從戰(zhàn)略的高度重新審視對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中存在的問題，做出了新時(shí)期我國邁向貿(mào)易強(qiáng)國的正確戰(zhàn)略選擇——?jiǎng)?chuàng)立國際品牌戰(zhàn)略。筆者正是從這一出發(fā)點(diǎn)來

2、構(gòu)思這篇論文的。 本文從結(jié)構(gòu)上可以分為五大章節(jié)，主要內(nèi)容如下： 第一章，概論。本章首先介紹了品牌和國際品牌的含義，其次敘述了國際品牌應(yīng)具有的五個(gè)特征：具有較高的國際知名度；具有很高的國際信譽(yù)度；具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；具有較高的國際市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)全球化程度；品牌文化和產(chǎn)品文化具有高度的國際融合性。再次指出了我國企業(yè)創(chuàng)立國際品牌的意義所在，即創(chuàng)立國際品牌能使企業(yè)占領(lǐng)更多的國際市場(chǎng)份額；創(chuàng)立國際品牌可顯示企業(yè)的實(shí)力，增強(qiáng)企業(yè)在

3、國際市場(chǎng)的影響力；創(chuàng)立國際品牌可給企業(yè)帶來較大的經(jīng)營利潤；創(chuàng)立國際品牌可提高企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；創(chuàng)立國際品牌還可以招攬優(yōu)秀的員工并調(diào)動(dòng)員工能動(dòng)性及提高雇員忠誠度。 第二章，創(chuàng)立國際品牌提高中國企業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。本章分析了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的來源，并指出了中國企業(yè)目前的比較優(yōu)勢(shì)所在，即技術(shù)優(yōu)勢(shì)，勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)。利用這些優(yōu)勢(shì)可以創(chuàng)立國際品牌，可以大大提高中國企業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。接著分析了我國企業(yè)品牌國際競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀，指出了企業(yè)在國際競(jìng)爭(zhēng)力中存

4、在的缺陷。并且還分析了貼牌生產(chǎn)存在必要性和局限性，最后，分析創(chuàng)立國際品牌與提高中國企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系所在。 第三章，我國企業(yè)國際品牌現(xiàn)狀和存在的問題。本章首先對(duì)中國企業(yè)國際品牌建設(shè)所取得的成績(jī)進(jìn)行了肯定，同時(shí)也指出了中國企業(yè)品牌建設(shè)與國外的差距所在。然后總結(jié)了中國企業(yè)在創(chuàng)立國際品牌存在問題，即品牌意識(shí)淡漠，觀念陳舊且安于現(xiàn)狀；品牌定位不當(dāng)，缺乏品牌建設(shè)的長遠(yuǎn)規(guī)劃；品牌道德不佳，缺乏國際美譽(yù)度和忠誠度；品牌宣傳手段粗糙、單一；品牌管

5、理落后；資金、人才的匱乏制約著國際品牌的建立。 第四章，中國企業(yè)國際品牌創(chuàng)立的具體策略分析。這一章是本篇論文的重點(diǎn)部分。本章首先提出了中國企業(yè)創(chuàng)立國際品牌的基本模式，即國內(nèi)制造目標(biāo)市場(chǎng)銷售和當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)和銷售模式。并針對(duì)這兩種模式給出了具體的理論分析，并且支持第二種走出去的模式是中國企業(yè)的最終選擇。其次具體分析了中國企業(yè)創(chuàng)立國際品牌的具體方案，即提高品牌意識(shí)，把創(chuàng)立國際品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略；創(chuàng)造卓越的產(chǎn)品品質(zhì)；良好的品牌命