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文檔簡介
1、在當(dāng)今市場經(jīng)濟不斷發(fā)展和完善的環(huán)境下,科學(xué)、全面地進(jìn)行營銷傳播ROI測評不僅是滿足企業(yè)經(jīng)營管理的需要,也是企業(yè)界和理論界廣泛關(guān)注的重要問題。
當(dāng)前許多企業(yè)所使用的營銷傳播ROI測評體系沒有合理考慮消費者導(dǎo)向?qū)I銷傳播ROI測評的要求,未能達(dá)到進(jìn)行全方位營銷傳播ROI評價的目的。
本文以此為切入點,對基于品牌接觸點的營銷傳播ROI展開研究。通過借鑒BSC等的相關(guān)研究方法和國內(nèi)外的相關(guān)研究成果,結(jié)合前人對品牌接觸
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