房地產(chǎn)開發(fā)商廣告媒體選擇研究.pdf

1、隨著城市建設(shè)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨完善，房地產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，受到政府和大眾的普遍關(guān)注。我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn)了房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃觀念的樹立及各種營(yíng)銷方式的使用，房地產(chǎn)廣告作為營(yíng)銷策劃的重要手段之一，已經(jīng)成為房地產(chǎn)業(yè)的高關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)，對(duì)促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)繁榮上起著舉足輕重的作用。 房地產(chǎn)市場(chǎng)的高回報(bào)誘發(fā)了日漸激烈、殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，房地產(chǎn)商品的持續(xù)暢銷成為開發(fā)商決勝于市場(chǎng)的保障。鑒于房地產(chǎn)廣告具備廣告“催化”消費(fèi)者購(gòu)買

2、行為發(fā)生的功能，一直受到開發(fā)商的青睞。然而，出于廣告效果評(píng)估本身所具有的復(fù)雜性和多變性，開發(fā)商投放廣告的策略多半是盲目的，對(duì)投放效果的界定和檢驗(yàn)沒(méi)有明確的概念，投放行為常以以往的經(jīng)驗(yàn)和投放成本低廉與否為依據(jù)，造成投放成本的浪費(fèi)。因此，合理的對(duì)房地產(chǎn)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，以此為目標(biāo)制定最優(yōu)的廣告投放策略顯得關(guān)鍵和迫切。 基于此，本文通過(guò)分析廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響，驗(yàn)證了開發(fā)商熱衷于廣告投放的現(xiàn)象及原因，本文還結(jié)合房地產(chǎn)商品的廣告?zhèn)?/p>