長(zhǎng)沙市報(bào)紙旅游廣告效果評(píng)價(jià)研究.pdf

1、旅游產(chǎn)品的無(wú)形性、不可存儲(chǔ)性、不可轉(zhuǎn)移性及旅游者購(gòu)買旅游產(chǎn)品的伸縮性使得各旅游目的地或旅游企業(yè)必須向消費(fèi)者傳遞每一個(gè)旅游目的地或旅游景區(qū)的信息,這樣以廣告形式在各類媒體或旅游推廣會(huì)上宣傳自己就成了各旅游目的地或旅游企業(yè)的一個(gè)最重要的促銷手段。在旅游廣告業(yè)中,報(bào)紙充當(dāng)著相當(dāng)重要的角色,旅游企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的急劇加大,使得報(bào)紙旅游廣告的作用不僅是單純地向消費(fèi)者推銷旅游產(chǎn)品,還必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。所以,報(bào)紙旅游廣告要注重廣告?zhèn)鞑バЧ?

2、力圖改變旅游消費(fèi)習(xí)慣,樹(shù)立本企業(yè)的形象及產(chǎn)品信譽(yù),使本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位,從更高層次上促進(jìn)整體營(yíng)銷活動(dòng)的展開(kāi)。為此,只有極大地提高報(bào)紙旅游廣告效果,將廣告競(jìng)爭(zhēng)從數(shù)量的對(duì)抗提升到效果的對(duì)比之上,才是真正的出路。
　　 客觀科學(xué)地進(jìn)行報(bào)紙旅游廣告效果評(píng)價(jià)是開(kāi)展旅游廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)與依據(jù)。通過(guò)概述國(guó)內(nèi)外旅游廣告效果評(píng)價(jià)研究的現(xiàn)狀,明確研究目標(biāo)為報(bào)紙旅游廣告效果評(píng)價(jià)。在調(diào)查問(wèn)卷的基礎(chǔ)上,選擇長(zhǎng)沙地區(qū)具有代表性的兩份報(bào)紙《瀟湘晨報(bào)》和