電視廣告中的人文關(guān)懷探析.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)文明的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)行為日益成為一種文化行為。廣告已經(jīng)不再是一種純粹的商業(yè)行為，而日益著有人文色彩，并成為一種獨(dú)特的社會(huì)文化現(xiàn)象。近年來，電視廣告的人文關(guān)懷色彩日趨濃郁。電視廣告銷售觀逐漸由以前的以“物”為中心發(fā)展到以“人”為中心，即以人為本，充分尊重、理解消費(fèi)者，從根本上滿足消費(fèi)者的需要。人本觀廣告是對(duì)以往銷售觀廣告即物本觀廣告的一種改革和超越。人文關(guān)懷是電視廣告應(yīng)有的品格，人文關(guān)懷是電視廣告打動(dòng)消費(fèi)者的最終手段。它的

2、內(nèi)涵主要表現(xiàn)在對(duì)人的關(guān)懷、對(duì)社會(huì)的關(guān)懷以及對(duì)自然的關(guān)懷。 好的電視廣告不僅有效地推銷了產(chǎn)品，同時(shí)還能倡導(dǎo)一種積極的人生信念，傳遞一種健康的生活觀念，從而促進(jìn)人類的進(jìn)步。電視廣告的人文關(guān)懷主要是通過感性訴求、理性訴求以及感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式來體現(xiàn)。但我們應(yīng)當(dāng)清醒地看到，當(dāng)前仍存在著一些違背人文關(guān)懷精神的電視廣告創(chuàng)作，其主要缺失表現(xiàn)為：貶損女性、主題庸俗、誤導(dǎo)家庭教育、歪曲成語以及形象低俗化、語言低俗化、廣告情節(jié)與思想內(nèi)容