我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略問題研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，資源短缺、生態(tài)失衡、環(huán)境污染等社會(huì)問題越來越嚴(yán)重，對(duì)人類的生存與發(fā)展構(gòu)成了巨大的威脅。正是在這樣的背景下，世界范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)以保護(hù)環(huán)境為主題的綠色革命，在這股綠色浪潮沖擊下，綠色營(yíng)銷觀也就自然而然地產(chǎn)生了。綠色產(chǎn)品是世界商品發(fā)展的潮流，是實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵，是滿足消費(fèi)者綠色需求、爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵。本文從當(dāng)今世界面臨的環(huán)境危機(jī)出發(fā)，介紹了我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的背景，認(rèn)真研究了我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色產(chǎn)

2、品策略的現(xiàn)狀，系統(tǒng)地論述了解決當(dāng)今環(huán)境問題的經(jīng)濟(jì)辦法就是企業(yè)實(shí)施綠色產(chǎn)品策略。在借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)國(guó)情，理論聯(lián)系實(shí)際，提出了我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色產(chǎn)品策略的具體過程，指出企業(yè)應(yīng)樹立綠色營(yíng)銷觀念，確立綠色形象：收集綠色信息，開發(fā)綠色資源；大力開發(fā)綠色產(chǎn)品。 筆者希望與理論界和企業(yè)界的同志共同探討適合中國(guó)國(guó)情的綠色產(chǎn)品策略，并通過深入的理論研究，提高我國(guó)企業(yè)對(duì)實(shí)施綠色產(chǎn)品策略在改進(jìn)生態(tài)環(huán)境的重要性和緊迫性的認(rèn)識(shí)，從而加