S運動品牌DG市場營銷策略研究.pdf

1、本文以DG服裝零售業(yè)市場為研究對象，應(yīng)用市場營銷的基本理論，結(jié)合S品牌的實際情況，進行市場營銷分析。近年來，DG的零售業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，大型超市、購物廣場不斷入住和擴張。S品牌在拓展DG市場的時候，分析了消費者消費行為和影響購買行為的因素，結(jié)合DG的商業(yè)環(huán)境，對DG服裝消費市場進行了細分。為了S運動品牌在DG市場的準確定位，采取問卷調(diào)查，參照單店實際運營的情況，將S品牌定位成中高檔的運動休閑品牌，其主要的目標群體以年輕的白領(lǐng)女性。為了達成S

2、品牌在DG市場穩(wěn)步發(fā)展的目的，針對DG消費者的喜好和購買力，S品牌在DG市場的產(chǎn)品類別進行了針對性的挑選和調(diào)配。同時采取了一系列促銷組合方案，吸引消費者，發(fā)掘更多的客戶。在營銷渠道方面，選擇和大型百貨商場聯(lián)營的方式，借助其影響力和組合促銷方案，迅速提高S品牌的知名度，逐步擴大市場份額。投資經(jīng)營的過程中，存在諸多風(fēng)險，主要包括庫存積壓、流動資金短缺和運營成本過高等。通過對這些風(fēng)險的識別和分析，采取了有效的防范措施，確保市場拓展的順利進行。