基于供應(yīng)鏈管理的我國(guó)國(guó)際物流企業(yè)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、物流業(yè)作為國(guó)家的新興行業(yè)，日益受到國(guó)家各級(jí)政府高度重視和大力支持。物流行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新興的重要產(chǎn)業(yè)之二，對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的作用。伴隨著我國(guó)履行入世承諾于2005年底完全開放國(guó)際物流領(lǐng)域?qū)ν赓Y的限制，在國(guó)際物流巨頭紛紛進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的情況下，我國(guó)的國(guó)際物流企業(yè)必須盡快改變目前的營(yíng)銷形式簡(jiǎn)單，管理落后粗放的局面，以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，否則必將影響企業(yè)的生存和發(fā)展。 如何結(jié)合我國(guó)國(guó)際物流企業(yè)的特點(diǎn)，根據(jù)外

2、部客觀環(huán)境和企業(yè)自身的資源條件，制定出科學(xué)可行的營(yíng)銷策略，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，保持并擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，已成為我國(guó)國(guó)際物流企業(yè)面臨的重要課題。 本文以供應(yīng)鏈理論為指導(dǎo)，通過ZY公司國(guó)際物流發(fā)展的實(shí)際案例，對(duì)我國(guó)國(guó)際物流企業(yè)的營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究。 全文分為六章：第一章闡明選題背景及研究意義，并介紹本文的研究方法、研究?jī)?nèi)容及框架。第二章對(duì)涉及本文的相關(guān)理論進(jìn)行回顧，將供應(yīng)鏈管理、物流與第三方物流和營(yíng)銷管理等理論作為本文的理論基礎(chǔ)

3、。第三章首先在從總體上對(duì)當(dāng)前我國(guó)國(guó)際物流企業(yè)面對(duì)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行分析，然后對(duì)我國(guó)國(guó)際物流企業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行概述，研究了入世對(duì)我國(guó)國(guó)際物流企業(yè)的影響以及國(guó)際物流發(fā)展的新趨勢(shì)。第四章對(duì)我國(guó)國(guó)際物流企業(yè)的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，探討了我國(guó)國(guó)際物流企業(yè)營(yíng)銷策略體系、營(yíng)銷策略模式，并重點(diǎn)分析了我國(guó)國(guó)際物流企業(yè)開發(fā)新的市場(chǎng)，發(fā)展第三方物流服務(wù)的可行性以及適用的模式。第五章通過對(duì)ZY公司營(yíng)銷策略發(fā)展與實(shí)施的實(shí)際情況進(jìn)行分析和論述，進(jìn)一步闡述上文所提出