城市品牌要素研究及實證分析.pdf

1、　　經(jīng)濟(jì)全球化及中國城市化進(jìn)程的加速要求城市走品牌經(jīng)營的道路，通過競爭獲取城市發(fā)展的資源，追求經(jīng)濟(jì)、社會、科技、文化和人口、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，最終促進(jìn)城市發(fā)展的良性循環(huán)。　　本文從城市品牌的界定、城市品牌的戰(zhàn)略系統(tǒng)框架及城市品牌的要素指標(biāo)體系三個方面逐層討論了城市品牌的構(gòu)建及評價。提出了簡練且易于操作的城市品牌定義：蘊含城市獨特個性及受眾效用的城市名稱和標(biāo)記。建立了城市品牌系統(tǒng)的理論框架。城市品牌系統(tǒng)是城市品牌建設(shè)的前提，它表現(xiàn)為

2、城市品牌戰(zhàn)略的主體框架和具體戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)，是創(chuàng)造有獨特文化內(nèi)涵要素的運作模式。將城市品牌系統(tǒng)歸結(jié)為理念系統(tǒng)、印象系統(tǒng)、傳播系統(tǒng)和管理系統(tǒng)，突破了以往城市品牌研究簡單導(dǎo)入企業(yè)CIS的框架，突出了城市的公共性及發(fā)展的可持續(xù)性特征。建立了定量與定性分析相結(jié)合的城市品牌指標(biāo)體系，它是指導(dǎo)品牌建設(shè)工作的基本框架和評價城市品牌狀況的基礎(chǔ)依據(jù)，比起以前純定量的城市指標(biāo)體系，更能反映城市品牌這一主觀認(rèn)知度很強的概念的特征。最后，本文以貴陽為例進(jìn)行了實證分析