我國服裝品牌的情感營銷策略研究.pdf

1、感性消費時代的到來，使消費者的購買動機已不再僅僅為了獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品以及對產(chǎn)品本身的占有，而是越來越注重對商品與服務(wù)過程中帶來的消費情感價值與品牌附加值的考慮。 服裝品牌的情感營銷，就是通過產(chǎn)品認(rèn)知、品牌的感受和體驗，以溫和并且人性化的方式將正面情緒與一個品牌連接，使之深入到消費者的內(nèi)心。我們創(chuàng)造了不同的體驗平臺讓消費者去體驗，正是這些情感體驗中心的建立，最終促成一種感動的力量在形成，這種感動的力量會滲透到消費者的心里，而它一

2、旦形成，會使消費者和品牌的關(guān)系變得更加融洽，甚至是無可替代。體驗前對產(chǎn)品的認(rèn)知，體驗中的整個感受，體驗后產(chǎn)生的愉悅和回味，將持續(xù)影響消費者的購買心理和購買行為。 整篇論文主要從五個章節(jié)闡述我國服裝品牌情感營銷的策略研究。第一章對情感營銷的產(chǎn)生、定義、意義以及哲學(xué)內(nèi)涵進行深入的分析與討論，通過對情感營銷在當(dāng)今營銷界的位置和作用以及它與其他營銷理念的區(qū)別論述，說明情感營銷存在的必然性與合理性，再有論述的是我國服裝品牌的發(fā)展歷史、服裝