電子商務(wù)市場價(jià)格離散問題研究.pdf

1、價(jià)格離散是指在同一市場同一時(shí)間不同賣家同種商品的價(jià)格分布，是綜合反映市場結(jié)構(gòu)、信息流動狀況的指標(biāo)。研究電子商務(wù)市場的價(jià)格離散問題，是檢驗(yàn)新興市場效率、分析廠商和消費(fèi)者行為的前提，對理解當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)形勢和未來發(fā)展具有重要意義?！　∫话阏J(rèn)為，產(chǎn)生傳統(tǒng)市場價(jià)格離散的原因是由于信息搜索成本太高，消費(fèi)者放棄搜索而形成的價(jià)格均衡現(xiàn)象。然而近來國外的研究表明，電子商務(wù)市場價(jià)格離散并沒有縮小。論文從理論和實(shí)證兩方面研究了電子商務(wù)市場價(jià)格離散的成因，分析

2、了在信息搜索成本明顯下降的情況下，導(dǎo)致電子商務(wù)市場價(jià)格離散的各方面因素及其影響程度，建立了理論預(yù)測和實(shí)證研究結(jié)果之間的連接。全文主要內(nèi)容包括：(1)電子商務(wù)市場及其價(jià)格狀況分析；(2)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)與均衡分析；(3)電子商務(wù)市場價(jià)格離散的基礎(chǔ)成因分析；(4)銷售渠道引發(fā)的價(jià)格差異分析；(5)價(jià)格離散程度的收斂與擴(kuò)張；(6)價(jià)格離散問題的實(shí)證研究。　　研究結(jié)果表明，價(jià)格離散不是電子商務(wù)市場不成熟的暫時(shí)現(xiàn)象，它將普遍而且持續(xù)存在。首先，

3、電子商務(wù)市場沒有趨向于無摩擦的完全競爭市場。因?yàn)閷κ袌鼍馄饹Q定性作用的信息空間的元素，雖然客觀存在但卻缺乏實(shí)在性，更多原因?qū)е铝耸袌鲋黧w交易仍然是在信息不完全狀態(tài)下的決策；其次，電子零售商銷售渠道的差異將導(dǎo)致價(jià)格離散。當(dāng)在線消費(fèi)者更偏好傳統(tǒng)零售商的網(wǎng)上分店的時(shí)候，傳統(tǒng)零售商才會建立網(wǎng)上分店并且標(biāo)注比純網(wǎng)絡(luò)零售商更高的價(jià)格；最后，只要消費(fèi)者存在品牌敏感性或者不是所有消費(fèi)者都關(guān)注到所有的零售商，市場上零售商的定價(jià)就會不同。雖然電子商務(wù)市場