從減肥廣告看瘦身時尚的異化.pdf

1、廣告發(fā)展到今天，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧V告?zhèn)鞑ゼ嬗薪?jīng)濟(jì)和文化兩種功能，它對經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的作用顯而易見。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，為了將商品區(qū)分開來，文化成為廣告主和廣告商經(jīng)常使用的一張牌，成為廣告創(chuàng)意中最具活力的表現(xiàn)因素。廣告與文化結(jié)合，勢必會對社會文化產(chǎn)生一定的影響。
　　 時尚是當(dāng)今社會隨處可見的一種現(xiàn)象，從商業(yè)的角度看，大眾文化正在轉(zhuǎn)化為時尚文化。作為大眾文化突出形態(tài)的廣告文化當(dāng)然與時尚文化有著千絲

2、萬縷的聯(lián)系。廣告引領(lǐng)時尚、創(chuàng)造時尚，并對時尚產(chǎn)生或好或壞的影響。論文就是以近年來瘦身時尚的異化為基點(diǎn)來探討廣告的負(fù)面社會文化影響。瘦身時尚的興起與異化可能與多種因素有關(guān)，影視名人、模特對其也起到了一定的引領(lǐng)作用，但減肥廣告無疑是其中最重要的一個因素，它常常包含了其他因素。
　　 論文首先對減肥廣告和瘦身時尚的定義以及它們的現(xiàn)狀作了簡單的介紹，指出了瘦身時尚異化的種種表現(xiàn)和危害，在此基礎(chǔ)上，通過對減肥廣告?zhèn)鞑ミ^程的分析來論述瘦身時