武當山景區(qū)旅游環(huán)境與對策研究.pdf

1、分類號密級UDC1注學位論文武當山景區(qū)旅游環(huán)境與對策研究（題名和副題名）林宏偉（作者姓名）指導教師姓名梁奎電子科技大學成都（職務、職稱、學位、單位名稱及地址）申請專業(yè)學位級別碩士專業(yè)名稱工商管理MBA論文提交日期2007年4月30日論文答辯日期2007年6月4日學位授予單位和日期答辯委員會主席評閱人2007年月日注1：注明《國際十進分類法UDC》的類號。摘要I摘要本文通過對武當山旅游業(yè)的實際考察和調研，收集各種有關武當山旅游業(yè)的資料，參

2、照國際、國內其它地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的成功經驗，立足武當山的實際情況，運用MBA課程中的理論知識和分析工具，主要是各種數(shù)據(jù)、圖表、矩陣、關鍵因素法、SWOT競爭分析等方法，完成武當山旅游業(yè)的現(xiàn)狀分析、內外部環(huán)境評價，在此基礎上對武當山旅游業(yè)今后的發(fā)展提出了自己的建議和具體措施。武當山是我國著名的道教圣地，國家級風景名勝區(qū)和世界文化遺產保護單位，擁有奇特絢麗的自然景觀、氣勢恢宏的古代建筑、博大精深的道教文化和神奇絕妙的武當武術而蜚聲中外，被譽為

3、“亙古無雙勝境，天下第一仙山”。武當山賦存豐厚的旅游資源，是國內其他同類山岳型風景名勝區(qū)不能比擬的。但由于受眾多因素的制約，其旅游發(fā)展卻滯后于國內其他旅游景區(qū)。本文詳細分析了制約武當山景區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展的各種內外環(huán)境，找出武當山景區(qū)的優(yōu)勢、劣勢，所面臨的外部機會及威脅。從內部發(fā)展環(huán)境分析：武當山獨特的武當文化對旅游發(fā)展很有利，但也有制約因素，主要體現(xiàn)在：管理經營機制落后，旅游產品單一，旅游形象模糊，旅游營銷不夠，資金短缺、宣傳和促銷不夠等

4、問題，致使武當山的旅游業(yè)處于較落后的狀態(tài)；從外部發(fā)展環(huán)境分析：面對世界旅游業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢，武當山旅游業(yè)的發(fā)展既充滿機遇，又存在挑戰(zhàn)。只有健全管理經營機制、對資源進行深度開發(fā)和包裝，對產品進行培育和提升，才能增強產品的吸引力，只有積極樹立武當山旅游主題形象，促使資源優(yōu)勢盡快轉化為品牌優(yōu)勢，才能實現(xiàn)武當山旅游的快速發(fā)展。論文的研究成果對武當山以后的經營和發(fā)展具有一定的指導意義，同時對其它類型的旅游景點具有借鑒作用。對于想到武當山進行旅游資