基于消費(fèi)者忠誠度的品牌評估方法.pdf

1、本論文旨在探討品牌資產(chǎn)價值評估的方法，在綜合評價各種已有的品牌評估方法的優(yōu)劣勢與適用性后，結(jié)合中國企業(yè)的具體實(shí)際，構(gòu)建了一種全新的品牌資產(chǎn)評估方法，即基于消費(fèi)者忠誠度的品牌評估方法。并在具體品牌領(lǐng)域加以實(shí)證研究，將理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合。 本文共包括五部分內(nèi)容。首先是緒論部分，簡要說明了論文的研究現(xiàn)狀、研究意義及研究方法。第二部分為品牌資產(chǎn)理論，對與品牌相關(guān)的概念進(jìn)行了界定和說明。第三部分綜述了品牌評估的各種方法，通過這部分可以了解

2、品牌評估的傳統(tǒng)、現(xiàn)代方法，以及這些方法的不足和改進(jìn)之處。第四部分為論文的核心部分，結(jié)合已有的品牌評估方法，提出基于消費(fèi)者忠誠度的品牌評估方法，并對具體品牌進(jìn)行了實(shí)證評估。最后，借助結(jié)論部分對全文加以總結(jié)。 本文所采用的研究方法有： (1)問卷調(diào)查法。設(shè)計較為完善的市場調(diào)查問卷，通過對消費(fèi)者的調(diào)查與訪問，了解到不同消費(fèi)者對品牌的看法和關(guān)注點(diǎn)以及他們的不同需求。并通過對搜集的問卷進(jìn)行整理和分析，為品牌資產(chǎn)價值評估方法的應(yīng)用做