我國中小企業(yè)的品牌塑造研究.pdf

1、21世紀(jì)將是品牌競爭時(shí)代，對(duì)品牌的分析與研究將會(huì)越來越重要。然而對(duì)我國大多數(shù)中小企業(yè)而言，對(duì)品牌運(yùn)作的認(rèn)識(shí)不夠深入，對(duì)如何建立一套行之有效的品牌塑造策略，其概念、思路和方法都還比較模糊。本文從我國中小企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，分析了我國中小企業(yè)品牌塑造的現(xiàn)狀及應(yīng)采取哪些具體的策略塑造品牌，旨在提高我國中小企業(yè)的品牌意識(shí)，指導(dǎo)我國中小企業(yè)品牌塑造的實(shí)踐。 本文首先論述了中小企業(yè)及品牌的相關(guān)理論，關(guān)于品牌的內(nèi)涵，筆者闡述了自己的觀點(diǎn)，進(jìn)而提出

2、了品牌塑造的涵義，中小企業(yè)進(jìn)行品牌塑造可以增強(qiáng)企業(yè)的產(chǎn)品競爭力、提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益及體現(xiàn)了品牌“人性化”的支柱性力量。其次，運(yùn)用SWOT分析模型分析了我國中小企業(yè)在塑造品牌的過程中所處的競爭優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，同時(shí)分析了我國中小企業(yè)在品牌塑造認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)和實(shí)際操作中存在的不足，這些誤區(qū)和不足也是大多數(shù)中小企業(yè)在品牌塑造的過程中所應(yīng)注意的問題。在此基礎(chǔ)上，本文對(duì)比分析了國內(nèi)外中小企業(yè)品牌塑造策略，包括美、日等發(fā)達(dá)國家及順德、溫州等國內(nèi)

3、地區(qū)的中小企業(yè)品牌塑造策略。再次，本文提出了我國中小企業(yè)品牌塑造應(yīng)注意科學(xué)性、個(gè)性化、全面性和持之以恒這四大原則，在步驟上一般要經(jīng)過品牌調(diào)研、制定品牌設(shè)計(jì)計(jì)劃、品牌定位于設(shè)計(jì)、品牌推廣及品牌效果評(píng)估這五步，進(jìn)一步提出我國中小企業(yè)品牌塑造的具體策略，包括強(qiáng)化品牌意識(shí)與樹立品牌觀念、選擇靈活多樣的品牌塑造模式、加強(qiáng)企業(yè)的基礎(chǔ)工作建設(shè)、理性品牌延伸及注重品牌推廣中的整合傳播，還有中小企業(yè)應(yīng)注意品牌保護(hù)的有關(guān)問題。最后，本文探討了“珍極”品牌塑

4、造之路。 本文的主要?jiǎng)?chuàng)新之處有：運(yùn)用SWOT分析模型來分析我國中小企業(yè)在塑造品牌的過程中所處的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅；整合了國內(nèi)外中小企業(yè)品牌塑造策略的精華，總結(jié)了國內(nèi)外中小企業(yè)品牌塑造的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國中小企業(yè)的實(shí)際，提出了我國中小企業(yè)品牌塑造的一些具有可操作性的具體策略。 論文結(jié)合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中中小企業(yè)品牌經(jīng)營的實(shí)際，以系統(tǒng)論的思想為出發(fā)點(diǎn)，以戰(zhàn)略管理理論和現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)為依托，廣泛運(yùn)用品牌學(xué)理論、消費(fèi)者行為