移動(dòng)通信資費(fèi)套餐設(shè)計(jì)研究.pdf

1、隨著電信業(yè)的多次拆分重組，我國(guó)的移動(dòng)通信市場(chǎng)逐漸形成多家競(jìng)爭(zhēng)的格局，并且競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。移動(dòng)通信的資費(fèi)研究，一直是當(dāng)前中國(guó)電信行業(yè)乃至全球通信行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。如何將特色業(yè)務(wù)打包到資費(fèi)套餐，如何科學(xué)地進(jìn)行資費(fèi)套餐設(shè)計(jì)，如何定量地評(píng)估資費(fèi)套餐的市場(chǎng)價(jià)值，是當(dāng)前學(xué)術(shù)研究和市場(chǎng)運(yùn)作的難點(diǎn)。 本文使用了大量的原始數(shù)據(jù)，對(duì)資費(fèi)套餐的設(shè)計(jì)和定價(jià)策略進(jìn)行分析和研究。數(shù)據(jù)主要來自某省級(jí)以及部分地市級(jí)移動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商2004年全年的財(cái)務(wù)及經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。研究

2、給出了適合中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)現(xiàn)狀的資費(fèi)套餐設(shè)計(jì)原則和過程，定量地得到資費(fèi)套餐定價(jià)的成本收入評(píng)估模型，并將成本收入評(píng)估模型運(yùn)用于具體的市場(chǎng)中。 小文結(jié)構(gòu)安排如下：第1章分析了移動(dòng)通信定價(jià)背景、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及其本文的研究思路與寫作結(jié)構(gòu)。第2章大量運(yùn)用第一手的數(shù)據(jù)材料，對(duì)傳統(tǒng)價(jià)格策略下的移動(dòng)通信彈性現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)分析，并提出了資費(fèi)套餐價(jià)格策略。在此基礎(chǔ)上結(jié)合作者多年資費(fèi)管理經(jīng)驗(yàn)，在第3章提出了資費(fèi)套餐的設(shè)計(jì)原則，給出科學(xué)的設(shè)計(jì)過程；