本溪旅游市場營銷策略研究.pdf

1、旅游業(yè)已成為當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)，大旅游系統(tǒng)觀即吃、住、行、游、購、娛六要素與一體逐步被社會所公認(rèn)，具有市場前景廣闊、創(chuàng)匯能力強(qiáng)、換匯成本低、消耗能源少、關(guān)聯(lián)功能強(qiáng)、提供就業(yè)機(jī)會多等諸多優(yōu)勢，呈現(xiàn)出各國競相發(fā)展旅游業(yè)的強(qiáng)勁態(tài)勢。國內(nèi)許多區(qū)域已將旅游業(yè)作為優(yōu)勢、接續(xù)、支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，陸續(xù)出臺了一系列優(yōu)惠政策，進(jìn)一步加劇了市場競爭。本溪市作為資源型城市，在城市轉(zhuǎn)型中確定了把旅游業(yè)作為新興接續(xù)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，努力將其培育成為新的支柱產(chǎn)業(yè)，在這個背景

2、下，本溪的旅游業(yè)在具有較強(qiáng)的后發(fā)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，同時將面臨更大的發(fā)展挑戰(zhàn)。為此，本溪旅游業(yè)在加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化旅游環(huán)境的同時，更要制定科學(xué)的市場營銷策略，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。 本文以本溪區(qū)域旅游市場營銷策略研究為主題，以綜合旅游產(chǎn)品為研究對象，對本溪旅游資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做了科學(xué)調(diào)研，對營銷環(huán)境從宏觀環(huán)境、國內(nèi)外客源市場結(jié)構(gòu)和數(shù)量、需求分析、競爭分析等進(jìn)行了分析和預(yù)測，出了本溪發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢與劣勢，面臨的