房地產(chǎn)企業(yè)的品牌定位探討.pdf

1、樹(shù)立企業(yè)品牌是房地產(chǎn)企業(yè)在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上保證自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段之一，而企業(yè)品牌的定位作為品牌構(gòu)建中的重要環(huán)節(jié)，其重要性不言而喻。 在廣泛閱讀現(xiàn)有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為，目前對(duì)于房地產(chǎn)品牌定位的研究缺乏階段性和層次性，對(duì)于定位的研究往往脫離了與品牌構(gòu)建其它方面的聯(lián)系，而且大多只是將其他行業(yè)的品牌定位方式直接運(yùn)用到房地產(chǎn)企業(yè)，缺乏針對(duì)性。因此，本文對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位的研究主要從三個(gè)方面展開(kāi)。第一，分析品牌核心價(jià)值與品牌

2、定位之間的聯(lián)系，確定以品牌核心價(jià)值指導(dǎo)的房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位；第二，根據(jù)不同的房地產(chǎn)企業(yè)品牌核心類(lèi)型分析不同的定位方法；第三，房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位的發(fā)展策略。 按照這一思路，本文從定義品牌核心價(jià)值作用入手，分析了房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位，品牌核心價(jià)值和品牌構(gòu)建之間的關(guān)系，并且根據(jù)房地產(chǎn)企業(yè)品牌的特殊性，提出了有針對(duì)性的根據(jù)不同房地產(chǎn)企業(yè)品牌類(lèi)型的核心價(jià)值提煉方法。在此基礎(chǔ)上，本文地將企業(yè)價(jià)值鏈運(yùn)用到功能型的房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位中，并且創(chuàng)新性