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文檔簡介
1、本文的研究目的是以品牌創(chuàng)建理論為指導(dǎo)，深入研究我國服裝企業(yè)創(chuàng)建國際品牌的營銷策略，借鑒國際知名服裝品牌的成功經(jīng)驗，說明中國服裝品牌實現(xiàn)國際化過程中應(yīng)注意的主要問題。全文主要分為五個部分： 第一部分，介紹我國服裝業(yè)的發(fā)展概況，世界服裝品牌的形成和發(fā)展和我國服裝品牌的發(fā)展?fàn)顩r； 第二部分，深入研究品牌識別的創(chuàng)建、品牌延伸和品牌結(jié)構(gòu)管理等理論問題； 第三部分，探討服裝企業(yè)以品牌識別為核心塑造國際品牌的產(chǎn)品策略、價格策略
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