網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)環(huán)境及策略分析.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)游戲近幾年得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。本文指出網(wǎng)絡(luò)游戲作為IT技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，已經(jīng)獨(dú)立
　　為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲的繁榮，也帶動(dòng)了相關(guān)電信、IT、文化、出版、網(wǎng)吧等行業(yè)的發(fā)展。但是，網(wǎng)絡(luò)游戲在其表面風(fēng)光，迅猛發(fā)展的過程中也存在各種各樣的問題，個(gè)別問題甚至已經(jīng)嚴(yán)重到制約其發(fā)展的地步。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展必然要依據(jù)相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的指導(dǎo)。
　　本文認(rèn)為，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和科技的發(fā)展，

2、人們的需求也在不斷變化，根據(jù)馬斯洛的需求理論，當(dāng)?shù)蛯哟蔚男枨鬂M足后，人們就追求更高層次的需求。而網(wǎng)絡(luò)游戲的出現(xiàn)，就是提供一個(gè)虛擬的社會(huì)環(huán)境來滿足人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中無法取得的感受。
　　根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有潛在關(guān)系的所有外部力量和相關(guān)因素的集合。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的分析，重點(diǎn)論述了政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的基本政策，指出網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展是符合國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的，大力推廣國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲有助于國(guó)家文化事業(yè)的良

3、性發(fā)展，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。
　　本文詳細(xì)的論述了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)所起的作用以及網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式和潛在的威脅。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈和盈利分析，從一個(gè)側(cè)面可以尋找出網(wǎng)絡(luò)游戲近年來得到長(zhǎng)足發(fā)展的根本原因：各個(gè)環(huán)節(jié)都有自己的利益關(guān)系，并為了逐取更大的利潤(rùn)空間而加大投入，在以上海盛大為首的游戲公司成功的示范效應(yīng)下，越來越多的熱錢開始涌向網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)產(chǎn)業(yè)，造成網(wǎng)絡(luò)游戲一遍繁榮的景象，然而風(fēng)光無限的表面現(xiàn)象下面隱藏著無數(shù)潛在的危

4、機(jī)。
　　本文結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)中的4P營(yíng)銷進(jìn)行了論述，重點(diǎn)從產(chǎn)品、渠道、價(jià)格和促銷四方面進(jìn)行了討論。本文指出了網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)品策略必須要以玩家為主要導(dǎo)向，渠道策略則是尋求最短的市場(chǎng)通路將產(chǎn)品送達(dá)最終玩家，而價(jià)格政策的制訂必須綜合考慮網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)成本和最終消費(fèi)者的承受成本等多方面的因素。網(wǎng)絡(luò)游戲的促銷借助各種通用的促銷工具將產(chǎn)品訊息傳遞到潛在消費(fèi)者手中。
　　通過本文的闡述，可以完整的了解網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的策略