上海零售企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)策略分析【文獻(xiàn)綜述】

1、畢業(yè)論畢業(yè)論文文獻(xiàn)文文獻(xiàn)綜述題目：目：上海零售企上海零售企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)策略分析策略分析一引言始于20世紀(jì)70年代初的零售企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，20世紀(jì)90年代以后進(jìn)入高潮，在歐洲，北美洲，東亞地區(qū)表現(xiàn)的最為明顯，商業(yè)企業(yè)紛紛走向國(guó)際市場(chǎng)，從事跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。在這一過(guò)程中涌現(xiàn)出了一批如沃爾瑪，家樂(lè)福，麥德龍，711等著名的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)零售企業(yè)。早在中國(guó)全面開(kāi)放零售領(lǐng)域之前，外國(guó)零售企業(yè)已紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他們?cè)诮o中國(guó)零售企業(yè)帶來(lái)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，

2、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)和管理方法的同時(shí)，也對(duì)中國(guó)的零售企業(yè)形成了前所未有的沖擊。本地的零售企業(yè)不僅要保住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更要開(kāi)拓更為廣闊的海外市場(chǎng)，走上國(guó)際化經(jīng)營(yíng)道路。綜觀國(guó)內(nèi)外對(duì)零售企業(yè)國(guó)際化理論研究的進(jìn)展，可以發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域的研究焦點(diǎn)主要集中在五個(gè)方面，分別為零售國(guó)際化定義的研究，零售國(guó)際化動(dòng)因的研究，零售商海外目標(biāo)市場(chǎng)選擇的研究，零售商海外市場(chǎng)進(jìn)入模式的研究以及零售專(zhuān)業(yè)技能跨國(guó)轉(zhuǎn)移的研究。一、零售企業(yè)國(guó)際化內(nèi)涵的研究（一）企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的定義早期的西方學(xué)

3、者對(duì)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，也就是跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有了多種定義。JohnFayerweather（1969）認(rèn)為：盡管人們可以給跨國(guó)經(jīng)營(yíng)做出一個(gè)十分復(fù)雜的定義，但它只有一個(gè)最基本的特征：它是涉及兩個(gè)或更多國(guó)家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。因此，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)所特有的一些概念必須來(lái)自于被國(guó)家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。RidD.Robinson（1973）認(rèn)為：跨國(guó)經(jīng)營(yíng)作為一個(gè)研究與實(shí)踐領(lǐng)域，所包含的是對(duì)不止一個(gè)民族國(guó)家、地區(qū)和殖民地的人或機(jī)構(gòu)影響的公共和私人經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。（二）零售國(guó)際化的定義對(duì)

4、于零售國(guó)際化的定義，西方學(xué)者有不同的觀點(diǎn)。Dawson(1993)將零售國(guó)際化定義為由某個(gè)獨(dú)立的公司開(kāi)展的跨越國(guó)界的店鋪經(jīng)營(yíng)或零售流通的其他活動(dòng)。他歸納了零售商國(guó)際化活動(dòng)的范圍主要體現(xiàn)在三個(gè)領(lǐng)域：一是通過(guò)店鋪向較低，欲望較強(qiáng)等原因。國(guó)內(nèi)的學(xué)者鄭后建（2006）認(rèn)為，零售企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的主要原因有以下幾個(gè)：經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的必然結(jié)果；為了保持本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；本國(guó)零售市場(chǎng)趨于飽和，國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)空間逐步變??；政府規(guī)則限制，在本國(guó)開(kāi)辦大店鋪較難；新的

5、零售市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)；世界各國(guó)對(duì)國(guó)際投資的管理和控制政策不斷放寬。薛陽(yáng)（2006）也認(rèn)為零售國(guó)際化是經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的必然結(jié)果，他還指出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)迫使零售企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)的無(wú)限商機(jī)也是誘使零售企業(yè)走出去的一個(gè)重大原因。同時(shí)，國(guó)際化還是零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)的一個(gè)重要途徑。陸奇斌（2006）在研究零售企業(yè)實(shí)施國(guó)際化的一般性規(guī)律時(shí)，在綜合了各國(guó)學(xué)者的研究結(jié)果后提出，零售國(guó)際化的動(dòng)因可能為以下三點(diǎn)：該種商業(yè)概念在母國(guó)已經(jīng)飽和；追

6、求國(guó)際化所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益；機(jī)會(huì)與機(jī)會(huì)主義的存在。蔡榮生，王勇（2009）在對(duì)大型零售企業(yè)的初始國(guó)際化決策研究時(shí)，總結(jié)出驅(qū)動(dòng)零售企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化的動(dòng)因主要包括推動(dòng)因素、拉動(dòng)因素和便利性因素3個(gè)方面。三、零售企業(yè)海外目標(biāo)市場(chǎng)選擇的研究Burt(1993)認(rèn)為，跨國(guó)零售企業(yè)在選擇海外市場(chǎng)時(shí)，會(huì)首先選擇那些具有鄰近性的市場(chǎng)，不僅包括地理，文化的鄰近性，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也是一個(gè)重要的考慮因素。但并不是單純的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相似，而是母國(guó)市場(chǎng)與東道國(guó)市場(chǎng)都達(dá)

7、到了適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。為了有效衡量市場(chǎng)鄰近程度，一些學(xué)者還引入了“心理距離(Psychicdistance)”的概念(DupuisPrime，1996；GradyLane，1996；Swift，1999)。我國(guó)學(xué)者汪旭暉（2008）在研究中發(fā)現(xiàn)，關(guān)于心理距離的準(zhǔn)確定義以及它的具體應(yīng)用并沒(méi)有在學(xué)術(shù)界達(dá)成共識(shí)。心理距離由國(guó)家文化距離與商業(yè)環(huán)境距離構(gòu)成。一般而言，心理距離越小，母國(guó)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的鄰近程度越高。他在結(jié)合了眾多學(xué)者的研究成果之