畢業(yè)論文基于品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究

1、目錄1緒論........................................................11.1論文研究背景及意義.....................................11.2國(guó)內(nèi)外在該方面的研究方法及成果綜述.....................11.3論文的研究思路簡(jiǎn)述.....................................42品牌的基本理論及相關(guān)分析...

2、.................................52.1對(duì)品牌概念的解釋及對(duì)品牌構(gòu)成要素分析...................52.2對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的分析和討論...............................72.2.1品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵及意義...........................72.2.2對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的層次分析和討論.....................82.3產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與品牌化經(jīng)營(yíng)

3、的比較分析........................113核心競(jìng)爭(zhēng)力基本理論與相關(guān)分析...............................143.1核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本概念..................................143.2核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本特征分析..............................144以品牌經(jīng)營(yíng)為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的分析...........................1

4、94.1以品牌經(jīng)營(yíng)為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的可能性....................194.1.1品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力基本特點(diǎn)的相似性................194.1.2品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)............194.1.3品牌經(jīng)營(yíng)能力在實(shí)踐中具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的特點(diǎn)........204.2以品牌經(jīng)營(yíng)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)造體系分析..................215案例分析....................

5、...............................265.1國(guó)海外工程總公司的基本情況............................265.2中國(guó)海外工程總公司品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略實(shí)施....................265.3案例回顧與總結(jié)........................................31結(jié)論.............................................

6、.............34致謝..........................................................36主要參考文獻(xiàn)..................................................37附錄..........................................................39牌所能表達(dá)出的六種內(nèi)容:屬性、利益、價(jià)值、文化

7、、個(gè)性以及使用者?？偨Y(jié)出品牌一般會(huì)呈現(xiàn)出從基本層，到功能層，再到擴(kuò)展層的發(fā)展規(guī)律。湯姆鄧肯（Duncan.Tom）在《整合營(yíng)銷傳播》一書中提出品牌營(yíng)銷的理念。指出企業(yè)要整合利用已有的營(yíng)銷傳播手段和其他的品牌信息，來(lái)創(chuàng)造長(zhǎng)期的、有利的品牌關(guān)系和品牌價(jià)值，并且對(duì)品牌傳播進(jìn)行了全面論述。在對(duì)品牌本身的屬性和規(guī)律進(jìn)行研究的同時(shí)，國(guó)內(nèi)外理論界和企業(yè)界將品牌與競(jìng)爭(zhēng)力廣泛地結(jié)合起來(lái)，熱烈地探討品牌競(jìng)爭(zhēng)力的問題，包括對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的界定、層次以及如何提升

8、品牌競(jìng)爭(zhēng)力等等。如我國(guó)著名廣告策劃人李光斗先生，在《品牌競(jìng)爭(zhēng)力》一書中將品牌競(jìng)爭(zhēng)力界定為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外部展現(xiàn)，全面系統(tǒng)地論述了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵；分析了品牌競(jìng)爭(zhēng)力中核心力、市場(chǎng)力、忠誠(chéng)力、輻射力、創(chuàng)新力、生命力、文化力、領(lǐng)導(dǎo)力八個(gè)結(jié)構(gòu)層次；品牌競(jìng)爭(zhēng)力的獲取方式；如何維持品牌競(jìng)爭(zhēng)力等。同時(shí)，由于品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力具有的一些共同屬性，因此有些研究者借助了許多關(guān)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源、培育和發(fā)展的理論，認(rèn)為品牌本身可以代表企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在，

9、人們對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)的研究已經(jīng)較為深入，有從品牌的創(chuàng)建、培育、發(fā)展及創(chuàng)新等角度進(jìn)行研究，有的從品牌的戰(zhàn)略、定位、延伸等方面進(jìn)行深入的研究。有些學(xué)者將品牌經(jīng)營(yíng)分為了品牌戰(zhàn)術(shù)經(jīng)營(yíng)和品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)。如英國(guó)伯明翰大學(xué)萊斯利徹納東尼(Leslie.De.Chematony)通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)外部的研究，提出了關(guān)于品牌的平衡視角，將品牌團(tuán)隊(duì)、職員、顧客、資金持有者等方面都納入品牌經(jīng)營(yíng)和決策的因素之內(nèi)；并提出了創(chuàng)建統(tǒng)一完整品牌的戰(zhàn)略過(guò)程，其中包括了品牌展望、組織