E公司中國VOD市場進入策略研究.pdf

1、r 7 7 1 7 1 8援要大學(xué)碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼：j 0 2 4 6學(xué) 號：0 2 2 0 2 5 2 6 1E 公司中國V O D 市場進入策略研究系 ( 所) ： 管理學(xué)院專 業(yè)： 工商管理姓 名： 劉 慶指導(dǎo)教師： 文U 剛完成曰期：2 0 0 4 年1 0 月2 0 日E 公司中國V O D 市場進入鐿嵋訓(xùn)兜摘要V O D 是V i d e o —O n —D e m a n d 的縮寫，也即視頻點播。本文是一篇關(guān)于外資E

2、 公司V O D設(shè)備進入中國市場的研究報告。主要針對E 公司推出的新一代r O t ) 核心系統(tǒng)，通過對我國I n t e r n e tV O D 產(chǎn)業(yè)的分析，與E 公司自身的定位結(jié)合，確定目前適合的中國市場進入鑲略。E 公司的新一代r O D 核心系統(tǒng)有兩部分，g x a V a u l t T M 海量存儲系統(tǒng)和E x a M A X T M 媒體交換系統(tǒng)。兩套系統(tǒng)都具有容量極大、擴展豐富、單位成本低的特點，相對市場現(xiàn)有的容量低、

3、成本高的設(shè)備，在構(gòu)建V O D 系統(tǒng)時有明顯的技術(shù)優(yōu)勢。可以說，E 公司的新系統(tǒng)是突破性的新產(chǎn)品，有著非常廣闊的市場前景。鑒于E 公司的中國背景和市場拓展的需求，本文通過大量市場研究，分析了國內(nèi)V O D 產(chǎn)業(yè)的多種分類的細分市場，回答了兩個主要問題：中國市場是否值得進入? 進入策略如何? 晟后認為中國I n t e r n e tV O D 前景非常廣闊，值得E 公司進入，并采用與著名V O D 營運商合作的方式( 視頻直播商業(yè)計劃)