中國旅游電子商務贏利模式研究.pdf

1、自1997年華夏旅游網創(chuàng)辦以來,中國的旅游電子商務走過了一段大起大落的坎坷歷程.業(yè)界和學術界都逐漸認識到網站的維持與發(fā)展需要根據中國具體國情進行某種形式的資源整合,借助傳統(tǒng)企業(yè)資源來支撐自身的網絡業(yè)務.然而,不同的傳統(tǒng)資源背景和不同的旅游電子商務發(fā)展理念導致了不同的資源整合方式,其直接結果就是各類型網站贏利模式的不同.而贏利模式是否符合目標市場結構與消費行為特征的要求決定了網站的生存與未來發(fā)展,同時也反映了旅游商務網站資源整合的方式與效

2、果.該文在對國內具有典型性和普遍性的五種B2C旅游商務網站和兩種B2B旅游商務網站的贏利模式建立模型的基礎上,比較分析各類模式之間的共同性和差異性,考查各贏利模式的贏利效果和利潤增長空間,在給予總體評價的同時提出了各贏利模式未來的調整方向.全文共分六個章節(jié).第一章主要明確了旅游電子商務和贏利模式的相關基本理論和概念,特別是建立了旅游電子商務贏利模式的基本架構,為后面的分析研究奠定了完整的理論基礎;第二章則是提出了該文研究課題,并且介紹研