電子商務(wù)信息不對稱控制機(jī)制研究

1、電子商務(wù)信息不對稱控制機(jī)制研究電子商務(wù)信息不對稱控制機(jī)制研究王林（?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院，海南?？?，?571127）摘要：要：電子商務(wù)作為一種新的商務(wù)模式，具有虛擬性，它的快速發(fā)展帶來交易的便捷和效率。然而，電子商務(wù)市場中買賣雙方的信息不對稱更易帶來電子商務(wù)的逆向選擇和道德風(fēng)險，帶來電子商務(wù)的“檸檬市場”，成為阻礙電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。文章從引入第三方機(jī)構(gòu)入手，分析了信息不對稱風(fēng)險規(guī)避模型，試圖設(shè)計合理的機(jī)制來規(guī)避電子商務(wù)市場中的逆向選

2、擇問題。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；信息不對稱；機(jī)制設(shè)計中圖分類號：中圖分類號：F06F06文獻(xiàn)標(biāo)識碼：文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：文章編號：20172017（0101）MechanismstoAvoidRisksofInfmationAsymmetryinEbusinessWANGLin(SchoolofBusinessAdministrationHaikouCollegeofEconomicsHaikouHainan571127)Abst

3、ract:Therapiddevelopmentofebusiness——anewbusinessmodelwithvirtualnaturepromotesconvenienceefficiencyoftransactionsinthemarket.Howeverinfmationasymmetrybetweenbuyerssellersinebusinessmarketeasilycausingadverseionmalhazard

4、bringing“l(fā)emonmarket”thusbecomesthebottleneckthathindersthedevelopmentofebusiness.Startingatintroducingthirdpartyganizationthispaperanalyzestheriskaversionmodelofinfmationasymmetrytriestodesignreasonablemechanismstoavoid

5、theadverseioninebusinessmarket.Keywds:Ebusinessinfmationasymmetrymechanismdesign一、引言引言喬治???阿克勞夫（GegeAkerlof）在《檸檬市場：質(zhì)量不確定性和市場機(jī)制》中分析了在二手車市場中，由于車主和購買者對于二手車質(zhì)量信息的掌握處于不對稱狀態(tài)，買主只希望以平均質(zhì)量的價格來購買商品，從而達(dá)不到質(zhì)量較好的車主愿接受的價格水平，導(dǎo)致其逐步退出市場，最終使

6、市場崩潰，“市場——看不見的手”失靈。為了防止類似現(xiàn)象的發(fā)生，如何減少市場中的信息不對稱就成為研究的方向。市場中信息不對稱，根據(jù)時間線的劃分會導(dǎo)致以下兩種結(jié)果：逆向選擇。雙方在達(dá)成合約之前，信息優(yōu)勢一方利用自己的私有信息，或者信息劣勢的一方公有信息獲取不足，從而使交易出現(xiàn)對信息劣勢方不利，影響正常市場活動的進(jìn)行。作者簡介作者簡介：王林，男，?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院講師，研究方向：人力資源管理，信息資源管理。第三方機(jī)構(gòu)賣方賣方賣方信息反饋

7、信息發(fā)布信息獲取信息買方信息產(chǎn)品感知質(zhì)量產(chǎn)品感知質(zhì)量購買決策反饋信息其它渠道信息圖21購買決策的信息流動三、基于第三方機(jī)構(gòu)的信息不對稱風(fēng)險規(guī)避模型三、基于第三方機(jī)構(gòu)的信息不對稱風(fēng)險規(guī)避模型（一）問題假設(shè)由于信息不對稱原因，在進(jìn)行電子商務(wù)交易時，買方屬于風(fēng)險規(guī)避型，總是感覺處于劣勢，于是尋求第三方機(jī)制來進(jìn)行交易，或者放棄交易；第三方機(jī)制出于對消費客戶群的考慮，除了提供基本的中介服務(wù)之外，同時提供幫助信息劣勢方盡可能的減少信息不對稱的程度，

8、來規(guī)避信息不對稱引起的交易風(fēng)險。機(jī)制設(shè)計：1、賣方在選擇進(jìn)入電子市場時，可以選擇向第三方機(jī)構(gòu)繳納一定的保證金，以此向第三方尋求“商品質(zhì)量是好的”的質(zhì)量擔(dān)保，從而向發(fā)送買方“質(zhì)量是好的”信號傳遞；2、當(dāng)賣方在繳納保證金后，如果如果發(fā)生“質(zhì)量是差”的情況，不僅得不到收益，還會損失保證金；3、買方在尋求第三方機(jī)制交易時，“質(zhì)量擔(dān)?！背蔀橹匾獋鬟f信號，買方總是認(rèn)為具有“質(zhì)量擔(dān)保”資質(zhì)的賣方提供的產(chǎn)品“質(zhì)量是好的”；4、買賣雙方進(jìn)行交易；（二）模