品牌價(jià)值形成機(jī)理與測(cè)評(píng)方法研究.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入,品牌價(jià)值在諸如企業(yè)戰(zhàn)略管理、并購(gòu)、投融資等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中越來(lái)越顯示出其重要性,已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分.本文在界定品牌價(jià)值概念的基礎(chǔ)上,力求系統(tǒng)地研究品牌價(jià)值的來(lái)源、形成機(jī)理與測(cè)評(píng)方法,目的在于對(duì)品牌價(jià)值做出深入的認(rèn)識(shí)和科學(xué)的測(cè)評(píng),使其在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用.本文從西方經(jīng)濟(jì)學(xué)"效用價(jià)值論"的角度分析品牌價(jià)值的來(lái)源,并以此為切入點(diǎn),運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)模型研究品牌價(jià)值的形成和影響因素,獲得有關(guān)對(duì)品牌

2、價(jià)值測(cè)評(píng)的啟示,進(jìn)而設(shè)計(jì)我國(guó)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)方法的基本框架,最后結(jié)合計(jì)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)、統(tǒng)計(jì)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)測(cè)評(píng)方法的實(shí)際運(yùn)用進(jìn)行了嘗試.經(jīng)過(guò)上述研究,本文得到以下結(jié)論:品牌價(jià)值是對(duì)品牌作為一種資產(chǎn)和一種權(quán)益的價(jià)值量化,具體體現(xiàn)為品牌財(cái)務(wù)價(jià)值和品牌權(quán)益價(jià)值;從效用價(jià)值論的角度,品牌價(jià)值來(lái)源于品牌帶給消費(fèi)者的特殊效用;品牌與消費(fèi)者的關(guān)系是品牌價(jià)值的形成基礎(chǔ),品牌價(jià)值的大小還要受到其他因素(如品牌延伸情況等)的影響;完整的品牌價(jià)值測(cè)評(píng)應(yīng)由兩方面構(gòu)成