雅苑全程營銷的研究.pdf

1、房地產(chǎn)業(yè)已成為中國國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn).由于中國長期延用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的住房政策,極大阻礙了房地產(chǎn)的市場(chǎng)化進(jìn)程.比之其他產(chǎn)品市場(chǎng),中國的房地產(chǎn)市場(chǎng)起步較晚,真正的發(fā)展也就在近十年內(nèi),相關(guān)理論發(fā)展不完善,不成熟,特別是對(duì)營銷運(yùn)作、營銷管理方面的研究不夠深入.對(duì)以先進(jìn)的營銷理論指導(dǎo)具體實(shí)踐工作的研究相對(duì)滯后,往往只有理論,缺乏案例分析,可操作性不強(qiáng),給人感覺抽象而教條.隨著市場(chǎng)的逐步開放與規(guī)范,對(duì)環(huán)境有限資源的爭奪已造成相當(dāng)數(shù)量的

2、房地產(chǎn)企業(yè)倒閉,企業(yè)強(qiáng)烈意識(shí)到唯有科學(xué)管理、科學(xué)生產(chǎn)、科學(xué)營銷才是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵.目前,中國房地產(chǎn)企業(yè)多采用傳統(tǒng)營銷模式,這種模式已不適應(yīng)越來越激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境,企業(yè)唯一的出路是向更科學(xué)的營銷模式發(fā)展.該文采用系統(tǒng)分析法,對(duì)比分析法,案例分析法對(duì)全程營銷的理論及運(yùn)用做了比較詳細(xì)的分析與研究.文中通過對(duì)房地產(chǎn)營銷模式的對(duì)比分析,結(jié)合國外先進(jìn)營銷理論,論證了全程營銷模式對(duì)中國目前房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的重要性.同時(shí)引入實(shí)際項(xiàng)目案例,將全程營銷