東方航空公司戰(zhàn)略定位.pdf

1、本文通過運(yùn)用戰(zhàn)略管理的部分方法，從詳細(xì)分析東方航空公司的內(nèi)外部環(huán)境入手，總結(jié)出東方航空公司所面臨的機(jī)會(huì)與威脅、存在的優(yōu)勢和劣勢，然后運(yùn)用SWOT分析對東方航空公司的戰(zhàn)略選擇進(jìn)行匹配，最后給出東航的總體戰(zhàn)略定位，并對達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略定位的實(shí)施手段進(jìn)行了初步的探討。文章前半部分主要是對東方航空公司的外部環(huán)境因素：經(jīng)濟(jì)、政治、自然、社會(huì)、文化、技術(shù)、競爭因素的分析。文中的第五章把前面對各種因素的充分描述與分析進(jìn)行了一個(gè)總結(jié)歸納，提煉

2、出東航所面臨的機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)勢和劣勢，為東航的戰(zhàn)略定位做好準(zhǔn)備，起到承上啟下的作用。第六章利用第五章歸納的資料，運(yùn)用SWOT分析的方法，對東航的戰(zhàn)略進(jìn)行選擇匹配，然后全面總結(jié)東航的各種戰(zhàn)略選擇，給出東航的總體戰(zhàn)略定位——“以東西向?yàn)橹?，立足國?nèi)，連接海外；構(gòu)建以干線支線相互連接的中樞輻射航線為主，城市對航線為輔的航線網(wǎng)絡(luò)；以多層次的，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，向廣大旅客提供最有價(jià)值的航空旅行選擇?！睘榱酥螙|航的戰(zhàn)略定位，本文接著對東航戰(zhàn)略的實(shí)施手段