保定市電力市場營銷管理研究.pdf

1、華北電力大學(xué)（保定）碩士學(xué)位論文保定市電力市場營銷管理研究姓名：張帆申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：技術(shù)經(jīng)濟(jì)及管理指導(dǎo)教師：牛東曉20031230華北電力大學(xué)碩士學(xué)位論文1第一章緒論1.1本課題提出的背景和意義1.1.1對電力市場營銷開展研究是電力工業(yè)體制改革的必然要求電力市場營銷是指電力經(jīng)營企業(yè)以輸配電網(wǎng)為載體引導(dǎo)電力產(chǎn)品從電力生產(chǎn)者流向電力消費(fèi)者或用戶的商務(wù)活動在過去的舊體制下電力行業(yè)因受電力短缺的影響長期將大量的資金投向發(fā)電供電企業(yè)只要把

2、電費(fèi)收回就萬事大吉而對電網(wǎng)建設(shè)的滯后電網(wǎng)結(jié)構(gòu)不合理輸變電設(shè)施陳舊落后供電卡口供電可靠率低電壓合格率低等現(xiàn)象則視而不見因而長期存在“重發(fā)輕供不管用“的傾向在電力企業(yè)內(nèi)部各部門主要精力是放在安全生產(chǎn)和電費(fèi)結(jié)零方面研究電量分配如何限制負(fù)荷等對于如何開發(fā)電力市場缺乏最基本的研究在這種情況下更新觀念認(rèn)真研究電力市場營銷就顯得尤其重要目前國務(wù)院已經(jīng)撤消電力工業(yè)部各級電力部門的行政職能將陸續(xù)移交給各級政府電力管理部門電力建設(shè)企業(yè)電力生產(chǎn)企業(yè)電網(wǎng)經(jīng)營企

3、業(yè)要依法實(shí)行自主經(jīng)營自負(fù)盈虧并接受政府電力管理部門的監(jiān)督政府為了提高社會資源配置效率對壟斷行業(yè)必然通過稅收政策價(jià)格管制等政策進(jìn)行干預(yù)控制因此以前那種粗放型的經(jīng)營方式必須擯棄必須另謀出路此外我們還應(yīng)看到雖然目前總體來說電力經(jīng)營是獨(dú)家經(jīng)營但潛在的競爭對手不可忽視一是小水火電的大力發(fā)展已經(jīng)占去我們一部分市場二是對電力的替代品日益增多的情況也不容忽視如煤氣熱力太陽能的直接利用等另外我國仍然是發(fā)展中國家工業(yè)農(nóng)業(yè)人民群眾對電力的潛在需求還非常巨大需

4、要我們?nèi)パ芯咳ネ诰螂娏κ袌鲩_拓的空間還很大研究搞好電力市場營銷對企業(yè)來說是實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)的重要手段電力市場營銷涉及到電力行業(yè)的發(fā)輸配電各個(gè)方面本文所研究的電力市場營銷主要是針對供電企業(yè)而言1.1.2電力市場需求的多樣性與變化性需要加強(qiáng)市場營銷管理電力市場營銷是市場營銷在電力行業(yè)中的應(yīng)用隨著電力工業(yè)市場化改革的深入電力市場中的供需狀況也在不斷發(fā)生變化用戶對電力企業(yè)提出了更高的要求同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化用電結(jié)構(gòu)也相應(yīng)的改