品牌該怎樣命名07349

1、品牌該怎樣命名？品牌該怎樣命名？——談服裝品牌的命名談服裝品牌的命名一、品牌的大半在文化一、品牌的大半在文化只要我們走進(jìn)服裝批發(fā)市場(chǎng)，或者翻開(kāi)服裝服飾類報(bào)紙，特別是服裝貿(mào)易類報(bào)刊，五花八門(mén)的“品牌”充塞我們的視眼，諸如此類：卡帝威金狐（kadiweijinhu）長(zhǎng)江鱷（香港澳洲鱷魚(yú)），漫爾菲努（manerfeinuo），富貴雞（意大利FGJ），啄木鳥(niǎo)（加拿大ZMN），圣迪奧爾（SDEARER）、狼狗共舞（langgougongwu）、周

2、艷男裝（zhouyan）、愛(ài)堡爾（aibaoer）、金煙都（jinyu）、路達(dá)非（lutof）、霍夫蔓（hofuman）、宏杉樹(shù)（hongshanshu）、大金貓米（DJINMAOMI）、特比特（tebite）、美國(guó)金蘋(píng)果（GFUGU）等等??！而且廣告畫(huà)面無(wú)非就是俊男倩女的故作姿態(tài)。難道不能來(lái)點(diǎn)新意？我們看看這些品牌，在報(bào)刊、戶外的廣告還做得有模有樣，相信是花了不少的金銀，我真佩服這些企業(yè)家的壯志雄心和驚人氣魄，他們也知道品牌的力量，在

3、西方這個(gè)叫作經(jīng)濟(jì)原子彈的東東。但有人不以為然：真為這些企業(yè)可惜，你知道你在咋呼什么在吆喝什么，這樣的品牌能推起來(lái)、站得直嗎？而且，更嚴(yán)重的是：反映了你企業(yè)單薄的文化，反映了你產(chǎn)品名不其實(shí)的品質(zhì)！有位著名品牌專家說(shuō)：不合理的包裝宣傳，只會(huì)加速企業(yè)的滅亡！正是多情卻為無(wú)情惱，成事未足敗有余。1卡帝威金狐（kadiweijinhu）和漫爾菲努（manerfeinuo）：半陰不陽(yáng)，半土不洋，國(guó)人看不懂記不住，洋人不認(rèn)識(shí)沒(méi)聽(tīng)過(guò)！盡管標(biāo)簽標(biāo)榜的是美

4、國(guó)和法國(guó)品牌！2富貴雞（意大利FGJ），啄木鳥(niǎo)（加拿大ZMN）：我相信在意大利不出產(chǎn)FGJ富貴雞，加拿大培育不出ZMN啄木鳥(niǎo)！除非是新近中外雜交的。要說(shuō)嚴(yán)重點(diǎn)，是否有欺詐誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌？3圣迪奧爾（SDEARER）：是否想占點(diǎn)名師的光芒？可是大家眼睛雪亮，似乎用不著你的照耀。假冒不成，還露了破綻。4狼狗共舞（langgougongwu）：很刺耳很扎目，落后的時(shí)尚主義者和跟風(fēng)派。5周艷男裝（zhouyan）：男不稱艷，女不說(shuō)帥？6霍夫蔓（

5、hofuman）：聽(tīng)說(shuō)來(lái)自意大利的正規(guī)血統(tǒng)，而且地位不凡。但據(jù)調(diào)查，意大利沒(méi)有該公民，甚至告訴我也沒(méi)這說(shuō)法！真是怪了！7美國(guó)金蘋(píng)果（GFUGU）：美國(guó)物種新發(fā)現(xiàn)，生物學(xué)家也瞠目！我猜想是中國(guó)的FUGU（富果）販到了美國(guó)，還未生根，又進(jìn)口到本國(guó)了，真是了不得！4中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想5中文和英文的發(fā)音相對(duì)稱，并且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰6中文和英文便于美術(shù)化視覺(jué)處理7中文長(zhǎng)度一般不超過(guò)4個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過(guò)12個(gè)字母8回避

6、市場(chǎng)上雷同的中文和英文9考慮商標(biāo)的注冊(cè)可行10最好考慮到INTER網(wǎng)站域名的注冊(cè)問(wèn)題11中文漢字的拆分和組合和英文拆分和組合12可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并選配問(wèn)題是：規(guī)劃、命名、設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)是非常艱苦又非常技巧并極富創(chuàng)作性的工作。通常，要追求和達(dá)到讓一個(gè)新品牌具有一個(gè)中英文具佳的名稱，需要扎實(shí)的中文基礎(chǔ)和英文水平，需要了解漢語(yǔ)典故成語(yǔ)和英語(yǔ)的成語(yǔ)諺語(yǔ)和典故等知識(shí)；還需要了解每個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)和情況，以及市場(chǎng)上

7、的已有品牌特別是競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況，因?yàn)槠放谱畋举|(zhì)的特性是就是個(gè)性，更具體地，就是識(shí)別性（IDENTIFICATE）；其中的文化內(nèi)涵是識(shí)別性的一個(gè)重要方面。為了一個(gè)理想的品牌名稱，你還必須達(dá)到如癡如醉廢寢忘食的地步。當(dāng)一個(gè)理想的名稱初具雛形，然后再次認(rèn)真地審視其是否符合上面提出的12點(diǎn)要求。循環(huán)往復(fù)地大浪淘沙始得金，一個(gè)理想的品牌名稱真正是經(jīng)過(guò)大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升；這是一種非常特殊的思維，一種十分辛苦的探索，一種

8、鍥而不舍的追求；不幸的是，有時(shí)幾個(gè)月可能也未必能醞釀和培育不出一個(gè)理想的名字。明智的做法是委托專門(mén)的命名機(jī)構(gòu)，所謂業(yè)有專攻。不少企業(yè)委托廣告公司，通常他們不會(huì)給你一個(gè)滿意的經(jīng)得起推敲的好名字：據(jù)了解，有些爛名字、爛廣告就是他們的得意之作。是否說(shuō)得太玄？不，一點(diǎn)也不！在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)一年一度的“行銷突破獎(jiǎng)”評(píng)定中，就特意設(shè)立了“最佳產(chǎn)品名命獎(jiǎng)”，把品牌命名納入行銷最主要的一部分。正因人們品牌意識(shí)的增強(qiáng)，企業(yè)開(kāi)始感到一個(gè)名稱的好與壞，對(duì)于品牌

9、能否暢銷有很大關(guān)系，往往花數(shù)倍的廣告費(fèi)遠(yuǎn)不如起個(gè)好名字。因而，品牌命名便成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，今天，世界各國(guó)的企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌之前，一般都能非常重視品牌命名的問(wèn)題。有的企業(yè)在開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品時(shí)，委托專業(yè)的命名專家來(lái)設(shè)計(jì)制定品牌名稱，這些對(duì)命名有專長(zhǎng)的人才，一般是文學(xué)或語(yǔ)言學(xué)（Linguistics）專家，他們能熟練地利用語(yǔ)言要素（mpheme）進(jìn)行構(gòu)詞，能利用英語(yǔ)詞根組成新詞。國(guó)外有專門(mén)為品牌設(shè)計(jì)名稱的機(jī)構(gòu)