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1、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化和產(chǎn)品的日益同質(zhì)化，在以企業(yè)和產(chǎn)品為導(dǎo)向的4Ps營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)上，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念逐步發(fā)展為以顧客為核心的4Cs營(yíng)銷(xiāo)理論，并不斷走向融合。伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立健全，人民生活水平的不斷提高，我國(guó)醫(yī)療保險(xiǎn)體制進(jìn)行了重大改革，實(shí)施了“醫(yī)”、“藥”分家和藥品分類(lèi)管理制度。一個(gè)全新的、規(guī)范的藥品市場(chǎng)——OTC市場(chǎng)出現(xiàn)在廣大醫(yī)藥企業(yè)面前?！白R(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰”，適應(yīng)醫(yī)改潮流，本文以正華藥業(yè)有限公司OTC藥品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為背景，對(duì)其
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