文化產(chǎn)業(yè)講座

1、本課提綱本課提綱一、文化產(chǎn)業(yè)究竟能做多大？即市場(chǎng)空間到底有多大。二、究竟什么是文化產(chǎn)業(yè)？文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念之間的關(guān)系。三、文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作的基本模式是什么？四、文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)張模式如何？就是說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要怎么把市場(chǎng)拉動(dòng)起來(lái)，怎么使自己變成了很長(zhǎng)的一個(gè)市場(chǎng)鏈，做成很大的產(chǎn)業(yè)群。五、文化能穿透市場(chǎng)嗎？市場(chǎng)和文化的發(fā)展到底有沒(méi)有穿透，我們的文化在市場(chǎng)中間到底是怎么一個(gè)命運(yùn)？六、政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中還有哪些責(zé)任？政府如何管

2、理發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的方式？如何促進(jìn)藝術(shù)原創(chuàng)？中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)從下面幾組數(shù)據(jù)可以看出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。中央正式提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，特別是旅游業(yè)、手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)游戲。先看旅游業(yè)。04年國(guó)內(nèi)游達(dá)到11億人次，入境游突破了1億人次。外國(guó)的游客給中國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)很高的收入，出境游達(dá)到了2885萬(wàn)人次，增長(zhǎng)的非?？?。旅游業(yè)是發(fā)展較好的一個(gè)行業(yè)。第二個(gè)就是手機(jī)短信。05年春節(jié)期間的發(fā)送量是110億條，去年同期是9

3、8億條，發(fā)送量非常大，增長(zhǎng)的非?？?。還有網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)民超過(guò)9000萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家有2000萬(wàn)，04年產(chǎn)值約30億人民幣。同時(shí)在線(xiàn)進(jìn)行游戲的人數(shù)可以達(dá)到30萬(wàn)，就是有30萬(wàn)人在同一個(gè)時(shí)間玩同一個(gè)游戲，所以網(wǎng)絡(luò)游戲也是發(fā)展得非?？斓囊粋€(gè)行業(yè)。美國(guó)的傳媒行業(yè)雇用了將近500萬(wàn)勞動(dòng)者，或者說(shuō)它吸收了接近勞動(dòng)力總量4%的勞動(dòng)力。在過(guò)去的30年中，這個(gè)數(shù)字翻了三番?！庇?guó)的文化發(fā)展規(guī)模和美國(guó)的比例是相當(dāng)?shù)摹Ｄ嗫酥v：“英國(guó)的傳媒業(yè)占其GDP的比

4、例大約是5%，雇用將近一百萬(wàn)勞動(dòng)力，每年創(chuàng)造財(cái)富將近330億美元。那么其總?cè)丝诘?0%以上收看免費(fèi)播出的電視節(jié)目，英國(guó)總共有16種全國(guó)性的日?qǐng)?bào)，15種全國(guó)性星期日版的周報(bào)，和將近1300種區(qū)域性和地方性的報(bào)紙，80%以上的英國(guó)公民至少閱讀一份區(qū)域性的日?qǐng)?bào)，大約60%每周閱讀至少一種全國(guó)性報(bào)紙，星期日這個(gè)數(shù)字會(huì)變成70%?！彼f(shuō)：“在這個(gè)6000萬(wàn)人口的國(guó)家里，人們的這種閱讀習(xí)慣帶動(dòng)每天的報(bào)紙銷(xiāo)量超過(guò)了1500萬(wàn)份?！敝袊?guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的總體

5、對(duì)比中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的總體對(duì)比最近出版的中國(guó)第一部傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告中說(shuō)：“去年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3270億元人民幣，即大約是400億美元的規(guī)模。”如果說(shuō)世界上還是1萬(wàn)億的話(huà)，那么我們就占到了4%，我們跟美國(guó)比，大概是占到它的112。我們應(yīng)該注意，藍(lán)皮書(shū)中的傳媒是一個(gè)廣義的概念，“中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)核心層包括了電視廣告、廣播廣告、報(bào)社廣告、期刊廣告、廣告公司、有線(xiàn)電視收費(fèi)、圖書(shū)出版、報(bào)紙發(fā)行、期刊發(fā)行、電影票房、音像制品、手機(jī)短信