如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ?賈奇鵬

1、如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧZ奇鵬終身學(xué)習(xí)卡號(hào)：200904540528隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的作用顯得越來(lái)越重要。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)不但是企業(yè)獲取信息的一個(gè)平臺(tái)，同時(shí)企業(yè)也可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售和品牌宣傳，如是，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)廣告肯定是未來(lái)發(fā)展的焦點(diǎn)，那么網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的宣傳方式，它的傳播效果又會(huì)如何呢？它能否更加積極地調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者更多的興趣呢？如何準(zhǔn)確地評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果？在網(wǎng)絡(luò)廣告的領(lǐng)域中，又有何種新興的廣告方式能促

2、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的積極發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的效果更佳？保證網(wǎng)絡(luò)廣告能夠最大化地達(dá)到宣傳目的，這是廣告主最為關(guān)心的問(wèn)題，也是保證網(wǎng)絡(luò)廣告健康、持續(xù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。從網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估入手，考察網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果，以改變網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳方式，這對(duì)規(guī)范和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有著不可替代的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估與特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估與特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果，即廣告通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布后所產(chǎn)生的作用它包括經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會(huì)效果，這里更多的是強(qiáng)調(diào)其經(jīng)濟(jì)效果。網(wǎng)

3、絡(luò)廣告效果是測(cè)定網(wǎng)絡(luò)廣告能否刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲以達(dá)促進(jìn)銷(xiāo)售目的的終極標(biāo)準(zhǔn)，而網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測(cè)定則包括瀏覽點(diǎn)擊、交互率等數(shù)據(jù)，并綜合其他變量（如銷(xiāo)售收入等）等一系列的指標(biāo)，以作為衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果好壞的標(biāo)準(zhǔn)。與傳統(tǒng)媒體的廣告效果評(píng)測(cè)不同的是，傳統(tǒng)媒體以廣告的覆蓋率為基數(shù)，而網(wǎng)絡(luò)則以具體的數(shù)據(jù)為指標(biāo)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，有更大的明晰性——利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。以報(bào)紙為例，雖然報(bào)紙的讀者是可以統(tǒng)計(jì)的，但是刊登在報(bào)紙上的

4、廣告有多少人閱讀過(guò)卻只能估計(jì)推測(cè)而不能精確統(tǒng)計(jì)。至于電視、廣播等廣告的受眾人數(shù)就更難估計(jì)。而網(wǎng)絡(luò)廣告可通過(guò)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出相關(guān)的數(shù)據(jù)，如受眾的數(shù)量，受眾和網(wǎng)站的交互率等，甚至可以明晰受眾的時(shí)間和地域分布，因而，這一明晰性更有助于正確地評(píng)估廣告效果，幫助企業(yè)審定廣告投放策略。當(dāng)然，任何廣告效果的評(píng)估都是一種復(fù)合型的測(cè)評(píng)，單純地以基數(shù)來(lái)作為評(píng)估指標(biāo)是不科學(xué)的，但相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)廣告就是有這樣的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳優(yōu)勢(shì)與缺陷網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳優(yōu)勢(shì)

5、與缺陷從現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播方式來(lái)看，與傳統(tǒng)媒體廣告的效果相比，網(wǎng)絡(luò)廣告所能達(dá)到的效果有其自身的優(yōu)勢(shì)：1.方式靈活，更具吸引力。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式多樣，同時(shí)不受時(shí)間、地區(qū)和空間的限制，可以廣泛而有針對(duì)性。并且，網(wǎng)絡(luò)廣告可以巧妙的借助各種記憶符號(hào)通過(guò)色彩、圖形、聲音、個(gè)性化的Flash等諸多的表現(xiàn)形式把產(chǎn)品的特性表現(xiàn)出來(lái)，因而，更有吸引力。2.具更持久性。網(wǎng)絡(luò)廣告的另一大優(yōu)勢(shì)在于其時(shí)間的持久性上，因而其影響更大。3.互動(dòng)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)廣告可以實(shí)

6、現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，而網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候，不僅可以快樂(lè)的欣賞，同時(shí)還可以積極的參與，網(wǎng)絡(luò)廣告使企業(yè)與網(wǎng)民以及廣告制作人等之間都有很好的溝通和交流，這個(gè)是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)點(diǎn)，因而其宣傳效果更深入。而出。而小型的專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站，則會(huì)收到醒目的效果。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站往往用戶(hù)群比較固定，容易把握。因此，在提高網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ矫?，?zhuān)業(yè)性網(wǎng)站的潛力應(yīng)該得到足夠重視。4、運(yùn)用新技術(shù)，追蹤用戶(hù)興趣。網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展趨勢(shì)之一就是分眾傳播，精確制導(dǎo)，提高命中

7、率。為用戶(hù)提供他們感興趣的廣告，無(wú)疑會(huì)提高廣告的效果。為此，需要追蹤受眾的興趣，對(duì)其進(jìn)行分析。傳統(tǒng)的信息收集手段為在注冊(cè)新用戶(hù)時(shí)填寫(xiě)的用戶(hù)信息，包括年齡、性別、收入、職業(yè)等，這些為廣告投放者提供了部分潛在消費(fèi)者的信息。目前，又出現(xiàn)了一種新技術(shù)，可以檢測(cè)注冊(cè)用戶(hù)在哪些商業(yè)網(wǎng)站逗留的時(shí)間比較長(zhǎng)，在一段時(shí)間內(nèi)反復(fù)登陸的是哪些網(wǎng)站，以及習(xí)慣在哪些網(wǎng)站上消費(fèi)。廣告投放者可以根據(jù)這些信息，選擇為那些對(duì)自己這一領(lǐng)域感興趣的用戶(hù)提供相應(yīng)的廣告。全球排名

8、第一的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，根據(jù)用戶(hù)瀏覽各類(lèi)圖書(shū)的時(shí)間分析出其喜好及習(xí)慣，在用戶(hù)登陸后瀏覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)，在旁邊一欄廣告位置的最上方，推薦一些他們習(xí)慣上比較感興趣的書(shū)籍。亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的首席技術(shù)顧問(wèn)溫拿弗格斯表示：“因?yàn)檫@些推薦更加具有針對(duì)性，賣(mài)出商品的可能性也就更大?！眹?guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾化傳播趨勢(shì)。2005年初，新浪、TOM、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、百靈網(wǎng)等上千家網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛推出“窄告”。窄告是指按照網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)的正文內(nèi)

9、容，自動(dòng)提供相關(guān)匹配的廣告鏈接和廣告內(nèi)容，以達(dá)到為廣告客戶(hù)提供針對(duì)性更強(qiáng)的宣傳推廣服務(wù)的目的。用戶(hù)在瀏覽一篇網(wǎng)絡(luò)文章時(shí)，在文章正文旁邊會(huì)出現(xiàn)一個(gè)窄告框，里面有很多文字廣告，與所瀏覽文章內(nèi)容相關(guān)。另外，還有一種“對(duì)話(huà)鏈”廣告，將用戶(hù)在聊天過(guò)程中涉及到的關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為鏈接，可以直接指向相關(guān)網(wǎng)站。如果受眾對(duì)某些關(guān)鍵詞感興趣，就可以在聊天的過(guò)程中點(diǎn)擊該鏈接，進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)站瀏覽。這些形式雖然還比較初級(jí)，但表明了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾化發(fā)

10、展趨勢(shì)、提高廣告?zhèn)鞑バЧ矫嫠龅呐Α?、分析網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果，調(diào)整廣告投放策略。傳統(tǒng)媒體的廣告只能根據(jù)發(fā)行量或收視率做粗略的估計(jì)，但某一條廣告具體有多少人看到卻無(wú)法精確統(tǒng)計(jì)。而網(wǎng)絡(luò)廣告則通過(guò)特定的軟件可以統(tǒng)計(jì)出瀏覽該條廣告的人數(shù)，以及他們?yōu)g覽廣告的時(shí)間和地理分布，甚至可以得到受眾的更為詳細(xì)的資料。廣告主可以根據(jù)這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)評(píng)估廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告具有即時(shí)發(fā)布的特點(diǎn)，廣告主可以根據(jù)廣告效果評(píng)估隨時(shí)調(diào)整自己的廣告內(nèi)容、形式