移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代TCL通訊發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)之后，移動(dòng)通信行業(yè)進(jìn)入了高速成長(zhǎng)階段。終端方面，在渡過(guò)語(yǔ)音電話普及的階段之后，開(kāi)始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能化、寬帶化發(fā)展，整個(gè)行業(yè)規(guī)模仍在不斷增加之中。
　　在移動(dòng)互聯(lián)的新階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，高通、博通等企業(yè)占據(jù)了芯片制造壟斷地位，蘋(píng)果、谷歌、微軟等企業(yè)占據(jù)了高端操作系統(tǒng)的壟斷地位，核心零部件則由三星、SONY等企業(yè)主導(dǎo)。蘋(píng)果、摩托羅拉、三星、HTC、RIM等則占據(jù)了高端手機(jī)制造商地位，在這個(gè)高速成長(zhǎng)的行業(yè)里面攫取著絕大多數(shù)

2、利潤(rùn)。
　　另一方面，雖然從總的手機(jī)出貨量來(lái)看，中國(guó)的中興、華為、TCL/ALCATEL、G5加上大大小小的山寨機(jī)，占據(jù)了2011年全球手機(jī)總出貨量的50％以上，但是，這些企業(yè)所取得的利潤(rùn)總和卻不到整個(gè)手機(jī)行業(yè)的5%。而僅蘋(píng)果一家公司就占據(jù)了整個(gè)行業(yè)近70%的利潤(rùn)！包括TCL通訊在內(nèi)的中國(guó)手機(jī)廠商仍然處于比較原始的靠低造成本，賣(mài)低附加值硬件設(shè)備的階段。本文擬以 TCL通訊作為研究對(duì)象，探討中國(guó)手機(jī)廠商的價(jià)值升級(jí)戰(zhàn)略。
　　本

3、文首先通過(guò)G-PEST宏觀分析、波特五力模型產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析，得出移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，全球競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)力的變化。然后通過(guò)企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈模型、SWOT等戰(zhàn)略工具，具體分析TCL通訊的內(nèi)部資源與能力，結(jié)合 TCL通訊目前在產(chǎn)業(yè)中的位置，提出了短期內(nèi)鞏固在集中成本領(lǐng)導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)群組里面的位置，中期內(nèi)向集中差異化群組轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略。最后詳細(xì)闡述了各戰(zhàn)略對(duì)應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃，希望藉此為 TCL通訊提供發(fā)展的思路，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)