本土服裝品牌延伸績(jī)效影響因素研究.pdf

1、隨著我國(guó)居民衣著類消費(fèi)比重的增加,世界知名服裝品牌涌入中國(guó)搶占市場(chǎng)份額的激烈競(jìng)爭(zhēng),廣告等新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用同益增加,新產(chǎn)品導(dǎo)入的風(fēng)險(xiǎn)越來越高等一系列外部因素影響,我國(guó)服裝公司所面臨的生存壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)升高。品牌延伸作為一種重要的市場(chǎng)策略,企業(yè)若能適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合自身特色,將其運(yùn)用于長(zhǎng)期戰(zhàn)略策劃之中,則可較好地解決因外部因素而產(chǎn)生的難題,同時(shí)使企業(yè)形象更為豐滿,為消費(fèi)者的廣泛選擇提供可能性。因此,本文從服裝品牌特殊性角度出發(fā),分析服裝產(chǎn)業(yè)面臨的

2、機(jī)遇與挑戰(zhàn),并抓住服裝產(chǎn)品的自身屬性特征,以本土品牌“浪漫一身”公司為例,分析服裝品牌延伸問題,以期通過理論的分析和實(shí)證的調(diào)研,建立服裝品牌延伸績(jī)效模型,為意欲采取品牌延伸策略的服裝企業(yè)提供有效的建議。
　　 本文在大量研讀有關(guān)服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,品牌延伸,企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理與戰(zhàn)略等理論書籍的基礎(chǔ)上,針對(duì)品牌服裝公司這一特定研究對(duì)象,系統(tǒng)分析服裝品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)需注意的關(guān)鍵因素,構(gòu)建服裝品牌延伸的績(jī)效模型,再通過對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的調(diào)查,

3、對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證,最后希望能基于服裝品牌延伸這一點(diǎn),為服裝企業(yè)提供一些有建設(shè)性的建議。論文主要內(nèi)容概括為以下四部分:
　　 第一部分:相關(guān)文獻(xiàn)及理論綜述。本文對(duì)“品牌延伸”和“績(jī)效模型”在理論上進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和分析,對(duì)本文的研究范圍進(jìn)行了界定。
　　 第二部分:分析我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和品牌服裝公司的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀。本文通過對(duì)我國(guó)服裝公司運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀的分析總結(jié)出服裝行業(yè)有別于其他行業(yè)的特點(diǎn),為第三部分建立服裝品牌延伸績(jī)效模型研究做準(zhǔn)備

4、。
　　 第三部分:服裝品牌延伸績(jī)效模型的建立。通過對(duì)前人文獻(xiàn)的大量閱讀,整理出影響品牌延伸績(jī)效的主要變量并以此為依據(jù),結(jié)合服裝產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn),總結(jié)、歸納出影響服裝品牌延伸績(jī)效的5大變量,15個(gè)維度,建立服裝品牌延伸績(jī)效模型。
　　 第四部分:實(shí)證研究。以本土服裝品牌公司公司為例,應(yīng)用本文構(gòu)建的績(jī)效模型進(jìn)行實(shí)證研究。對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行分析并提出一些建議,為服裝品牌公司提供參考。
　　 本文從服裝品牌視角對(duì)品牌延伸問題