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文檔簡(jiǎn)介
1、城市旅游營(yíng)銷能夠提升城市的品牌、形象和競(jìng)爭(zhēng)力。本文基于城市營(yíng)銷的理論和實(shí)踐,結(jié)合旅游行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,采用定性研究與定量研究的方法,運(yùn)用層次分析法(AHP)對(duì)汕頭市城市旅游營(yíng)銷組合策略進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià),其方法和結(jié)果對(duì)“海西區(qū)”城市旅游營(yíng)銷組合策略的實(shí)施具有積極的借鑒意義。
城市旅游營(yíng)銷的思路和設(shè)計(jì)基于城市營(yíng)銷理論和實(shí)踐,城市營(yíng)銷在關(guān)聯(lián)了市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)理論和實(shí)踐。因此,本文基于城市營(yíng)銷,分析了城市營(yíng)銷的發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀以及
2、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),對(duì)城市旅游營(yíng)銷組合的理論進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述。在此基礎(chǔ)上,對(duì)城市旅游營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)行了梳理,得出了城市旅游營(yíng)銷的發(fā)展情況;分析了城市旅游營(yíng)銷組合的內(nèi)容,給出了城市旅游營(yíng)銷組合的概念界定。
本文基于旅游營(yíng)銷組合策略的基礎(chǔ)理論,采用城市旅游營(yíng)銷組合策略要素組合,包括旅游產(chǎn)品策略、旅游價(jià)格策略、旅游渠道策略以及旅游促銷策略,對(duì)每一個(gè)要素進(jìn)行了深入的理解。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用層次分析法(AHP)的層次和結(jié)構(gòu),分析了層次分析法的優(yōu)點(diǎn)和
3、缺點(diǎn),指出了采用層次分析法的依據(jù)。通過(guò)分析“海西區(qū)”城市旅游營(yíng)銷組合策略,運(yùn)用層次分析法構(gòu)建了“海西區(qū)”城市旅游營(yíng)銷組合的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,分為目標(biāo)層、準(zhǔn)則層與指標(biāo)層,分別基于城市旅游產(chǎn)品策略、城市旅游價(jià)格策略、城市旅游渠道策略以及城市旅游促銷策略;對(duì)指標(biāo)進(jìn)行了層次構(gòu)建和分析,得出了評(píng)價(jià)權(quán)重,對(duì)每一個(gè)指標(biāo)的權(quán)重進(jìn)行了量化計(jì)算和層次排序;通過(guò)實(shí)證分析,選取汕頭市為樣本,通過(guò)開(kāi)展實(shí)地調(diào)研以及從汕頭市各個(gè)與城市旅游營(yíng)銷有關(guān)的部門得到的第一手資料與
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