有序推進(jìn)企業(yè)品牌塑造與建設(shè)

1、有序推進(jìn)企業(yè)品牌塑造與建設(shè)有序推進(jìn)企業(yè)品牌塑造與建設(shè)天元鴻鼎咨詢集團(tuán)天元鴻鼎咨詢集團(tuán)曹雪曹雪全球化造就了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。一個(gè)成功的品牌為企業(yè)、給一個(gè)地方帶來的產(chǎn)品溢價(jià)力和影響力的價(jià)值往往是任何有形資產(chǎn)都不能比擬的。品牌既是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地方的標(biāo)志和根基，又是企業(yè)和政府出奇制勝、戰(zhàn)勝對(duì)手、爭(zhēng)奪市場(chǎng)的強(qiáng)大武器。因此正確的品牌戰(zhàn)略顯得無比重要。品牌，是管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開的以消費(fèi)者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評(píng)估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活

2、動(dòng)。品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無形總稱。品牌同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的，產(chǎn)品極易迅速過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價(jià)值將長(zhǎng)期影響企業(yè)。溫家寶總理曾指出：“名牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的重要標(biāo)志，擁有名牌的多少，還是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。世界未來的競(jìng)爭(zhēng)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的

3、競(jìng)爭(zhēng)，集中表現(xiàn)在一流的技術(shù)、一流的產(chǎn)品。我們要從實(shí)現(xiàn)國(guó)家昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵(lì)我國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界頂級(jí)品牌?！币粋€(gè)成功的品牌如何打造呢？企業(yè)要成就一個(gè)成功品牌不容易，要締造一個(gè)百年品牌更是比登天還難。品牌化的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為每一個(gè)企業(yè)家共同的目標(biāo)，擁有自己的品牌就是擁有自己的明天，因?yàn)槟菢又辽倏梢宰尞a(chǎn)品賣個(gè)好價(jià)錢，或者讓企業(yè)擁有談判融資的基礎(chǔ)。那么我們到底該如何打造一個(gè)成功的品牌呢，很多人或者很多企業(yè)家認(rèn)為，打造一個(gè)品牌需

4、要花很多錢，事實(shí)上如果你把打造品牌和投放廣告等同起來，那么你其實(shí)不懂品牌，更不要說經(jīng)營(yíng)或打造品牌了。說到品牌，簡(jiǎn)單來說，也可以說是知名度，就像我們一下就能想到，星巴克咖啡店、麥當(dāng)勞、宜家家居公司、迪士尼樂園等優(yōu)秀企業(yè)，他們都十分注意對(duì)這些品牌的塑造，因此，這些品牌都具有很高的品牌親和力與知名度。當(dāng)然筆者在這里也不得不提海底撈。海底撈火鍋，就算沒去過也一定聽說過。天天都可以見到消費(fèi)者排長(zhǎng)隊(duì)等著吃火鍋，連三伏天也不例外。今天的海底撈，幾乎成

5、了餐飲服務(wù)業(yè)的典型師范案例。不斷有各種網(wǎng)友調(diào)侃“來海底撈等坐，還免費(fèi)給我擦皮鞋、給我媳婦美甲，啥玩意兒都有；就連我故意找服務(wù)信譽(yù)。品牌核心價(jià)值，品牌定位，品牌使命，品牌文化。一個(gè)品牌存在的價(jià)值是什么？可以為顧客及社會(huì)創(chuàng)造什么價(jià)值？當(dāng)一個(gè)品牌可以為顧客及社會(huì)創(chuàng)造出價(jià)值時(shí)，這個(gè)品牌即使不做廣告，也會(huì)被消費(fèi)者所銘記。而微軟把品牌的使命定為讓世界每一臺(tái)電腦都能使用它的作業(yè)系統(tǒng)，并由此改變?nèi)藗兊纳罘绞?。而迪士尼則賦予了品牌以為人類創(chuàng)造歡樂的使命

6、。這讓其經(jīng)歷了幾十年的社會(huì)變遷，同業(yè)紛紛倒下的情況下，依然蓬勃發(fā)展。因?yàn)槿藗冃枰?，社?huì)需要它，只有被大家需要的品牌才能長(zhǎng)久生存。品牌使命不是口號(hào)，定出了符合自身特點(diǎn)的品牌使命后，就要以此為目標(biāo)，不懈地為之而努力，只有品牌的使命與價(jià)值實(shí)現(xiàn)后，這個(gè)使命才算成立。而實(shí)現(xiàn)的方式是為顧客所能解決的實(shí)際問題。有效的品牌文化主要由歷史的、故事的、傳說的、詩(shī)文等具有濃郁傳統(tǒng)觀念或符合傳統(tǒng)觀念的事物構(gòu)成，因?yàn)檫@些具有濃郁傳統(tǒng)觀念的事物，是構(gòu)成人們信念、