2014年9月份考試市場(chǎng)營(yíng)銷第二次作業(yè)

1、20142014年9月份考試市場(chǎng)營(yíng)銷第二次作業(yè)月份考試市場(chǎng)營(yíng)銷第二次作業(yè)一、多項(xiàng)選擇題（本大題共一、多項(xiàng)選擇題（本大題共6060分，共分，共3030小題，每小題小題，每小題2分）分）1.需求差別定價(jià)的形式有（）。A.因顧客而異B.因地點(diǎn)而異C.因時(shí)間而異D.因產(chǎn)品而異E.因促銷而異2.一般對(duì)于的產(chǎn)品如食鹽等，宜施行無差異市場(chǎng)營(yíng)銷（）。A.同質(zhì)性高B.同質(zhì)性低C.不同質(zhì)D.完全同質(zhì)E.完全不同質(zhì)3.目標(biāo)市場(chǎng)定位的基本步驟包括（）。A.建立

2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖B.在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖上大致描繪出競(jìng)爭(zhēng)狀況C.初步確定定位方案D.修正定位方案和再定位E.確定定位描述4.關(guān)于社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的正確描述有()。A.是一種現(xiàn)代營(yíng)銷觀念B.是一種傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念C.強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)利益的統(tǒng)一D.消費(fèi)者需求是企業(yè)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)E.是一種最好的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念5.市場(chǎng)營(yíng)銷管理應(yīng)當(dāng)包含分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)和（）。A.選擇目標(biāo)市場(chǎng)B.策劃營(yíng)銷戰(zhàn)略C.設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案D.實(shí)施營(yíng)銷努力6.現(xiàn)成的內(nèi)部信息資料常包括企業(yè)內(nèi)部的各種

3、有關(guān)記錄、報(bào)表、合同、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃、宣傳資料、（）、公眾來信和來訪記錄等。A.賬冊(cè)B.總結(jié)C.協(xié)議D.客戶名錄E.商品介紹7.信息傳播有效性的關(guān)鍵取決于（）之間的一致性。A.編碼B.反應(yīng)C.發(fā)送者D.接收者E.解碼C.功能折扣D.季節(jié)折扣E.價(jià)格折讓16.產(chǎn)品價(jià)值，就是凝結(jié)于產(chǎn)品中的一般的（），這個(gè)量由生產(chǎn)它的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)量決定的，社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)量又是用社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間來衡量的。A.人類勞動(dòng)B.物化勞動(dòng)C.生產(chǎn)勞動(dòng)D.物質(zhì)E.社會(huì)關(guān)系17

4、.一般來說，企業(yè)定價(jià)時(shí)會(huì)選擇以下哪些定價(jià)目標(biāo)（）。A.利潤(rùn)最大化B.適當(dāng)利潤(rùn)C(jī).銷售最大化D.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率E.改善形象18.廣告費(fèi)用提取的常見方法有（）。A.定率提取法B.貢獻(xiàn)提取法C.目標(biāo)達(dá)成發(fā)D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法E.邊際效益法19.公共關(guān)系的工具有（）。A.新聞B.事件C.書面資料D.視聽資料E.電話信息服務(wù)20.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法把過去的（）按時(shí)間順序加以排列，構(gòu)成一個(gè)數(shù)字序列，再對(duì)此序列數(shù)值的變化加以延伸，進(jìn)行推算，判斷市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)