2014年9月份考試市場營銷第一次作業(yè)

1、20142014年9月份考試市場營銷第一次作業(yè)月份考試市場營銷第一次作業(yè)一、單項選擇題（本大題共一、單項選擇題（本大題共100100分，共分，共4040小題，每小題小題，每小題2.52.5分）分）1.第二次世界大戰(zhàn)后在美國新的市場形勢下形成了一種全新的經(jīng)營哲學這就是()。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.市場營銷觀念2.市場營銷調(diào)研的最終成果是（）。A.追蹤調(diào)研B.補充調(diào)研C.調(diào)研報告D.調(diào)研表格3.公共關(guān)系（）。A.是一種短期促

2、銷戰(zhàn)略B.直接推銷產(chǎn)品C.推銷企業(yè)形象D.需要大量的費用4.在商業(yè)企業(yè)，很多商品的定價都不進位成整數(shù)，而保留零頭，這種心理定價策略稱為（）策略。A.尾數(shù)定價B.特種商品價格定價C.聲望定價D.習慣定價5.理解細分變量。生活消費品市場的細分變量主要有地理環(huán)境、人口狀況、消費者心理、購買行為等四類，其中使用習慣屬于（）。A.購買行為B.人口狀況C.消費者心理D.地理環(huán)境6.富士膠卷與柯達膠卷均采用優(yōu)質(zhì)高價的市場定位，其定位戰(zhàn)略屬于（）。A.

3、對抗定位戰(zhàn)略B.回避定位戰(zhàn)略C.側(cè)翼定位戰(zhàn)略7.品牌價值量的形成主要是由于品牌使產(chǎn)品或企業(yè)在市場上所形成的（）產(chǎn)生差異，這會使其價格和營銷成本發(fā)生很大的不同。A.競爭力B.影響C.收入D.占有率E.美譽度8.公共關(guān)系的對象是（）。A.群眾B.公眾D.強競爭者17.旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者一年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間是（）。A.欲望競爭者B.屬類競爭者C.形式競爭者D.品牌競爭者18.奉行生產(chǎn)觀念

4、在下列哪些情況下也有可能成功。（）A.買方市場B.賣方市場C.生產(chǎn)成本太高D.產(chǎn)品為非渴求品19.市場營銷理論最早引入中國大陸地區(qū)是20世紀（）年代。A.50B.60C.70D.8020.市場營銷應(yīng)該以（）為中心。A.產(chǎn)品B.服務(wù)C.價格D.顧客21.某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，這種產(chǎn)品這時正處于其產(chǎn)品生命周期的（）階段。A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期22.具有較高增長率和較高市場占有率的經(jīng)營單位是（）。A.問